功夫熊貓1中文版文章列表:

• 1、當(dāng)好萊塢迷上中國(guó)電影
• 2、為什么說功夫熊貓3是最中國(guó)的動(dòng)畫？
• 3、影訊｜滴答屋1101開啟奇幻之旅名偵探柯南：零的執(zhí)行人定檔1109
• 4、飛奔去月球曝手繪海報(bào) 李誕配音張碧晨變嫦娥
• 5、雪人奇緣：中國(guó)題材的合家歡動(dòng)畫如何與全球觀眾口味合拍

當(dāng)好萊塢迷上中國(guó)電影

《飲食男女》進(jìn)入美國(guó)導(dǎo)演的視野后，被翻拍了兩次。一部是1997年的黑人版《靈魂大補(bǔ)貼》，英文譯作“Soul Food”，故事結(jié)構(gòu)與《飲食男女》相似，一邊吃飯一邊講故事。另一部是2001年的墨西哥移民版《玉米粉圓餅湯》，英文譯作“Tortilla Soup”。

《環(huán)球》雜志記者/劉陸

“天涯何處無芳草，吃棵新草不完了么！你往回走不是監(jiān)獄就是病房，往前走三千公里全是大美女！”

這是今秋上映的公路電影《心花路放》中的經(jīng)典臺(tái)詞，這部由寧浩導(dǎo)演，徐崢、黃渤、袁泉等領(lǐng)銜主演的電影上映后，雖外界褒貶不一，卻無礙其票房一路飄紅，截至10月30日下線時(shí)，票房收入已達(dá)11.52億元。毫無疑問，《心花路放》已成為2014年中國(guó)最火的電影之一，它的出色表現(xiàn)也引來了美國(guó)好萊塢的關(guān)注。

據(jù)好萊塢媒體的消息，寧浩電影工作室“壞猴子”已將電影《心花路放》的英語版翻拍權(quán)賣給了好萊塢首屈一指的國(guó)際銷售公司——IM Global。

這已不是中國(guó)電影第一次與好萊塢聯(lián)姻了，翻拍中國(guó)電影、在電影中加入中國(guó)元素，近年來好萊塢在不斷地走向中國(guó)電影。

被好萊塢翻拍的中國(guó)電影

2002年，導(dǎo)演劉偉強(qiáng)和麥兆輝聯(lián)手締造了一部堪稱里程碑式的電影——《無間道》，雙向臥底的設(shè)定刷新了中國(guó)警匪片的陳腐格局，為當(dāng)年疲軟的電影市場(chǎng)注入了新鮮活力。

在電影市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，好的劇本永遠(yuǎn)炙手可熱。2006年，《無間道》被好萊塢電影人帶回了家，由著名導(dǎo)演馬丁·斯科塞斯執(zhí)導(dǎo)翻拍了美版《無間道風(fēng)云》，英文譯作“The Departed”，原著中劉德華和梁朝偉的角色，分別由當(dāng)好萊塢紅演員萊昂納多·迪卡普里奧和馬特·達(dá)蒙飾演。

中文版《無間道》一舉拿下多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，美版《無間道》更是給導(dǎo)演馬丁·斯科塞斯贏得了一座小金人——第79屆奧斯卡金像獎(jiǎng)最佳導(dǎo)演。

李安執(zhí)導(dǎo)的《飲食男女》在1994年上映，這部影片通過食物文化，細(xì)膩地刻畫了東方家庭中的沖突與溫情。誘人的烹飪畫面貫穿整部影片，讓“吃貨”觀眾們?nèi)滩蛔〈瓜讶摺?

在一個(gè)沒有真正武俠的年代，廚藝就是一種俠氣，男主角做飯時(shí)，各類廚房用具在手間行云流水般轉(zhuǎn)換，魅力十足。

這部電影進(jìn)入美國(guó)導(dǎo)演的視野后，被翻拍了兩次。一部是1997年的黑人版《靈魂大補(bǔ)貼》，英文譯作“Soul Food”，故事結(jié)構(gòu)與《飲食男女》相似，一邊吃飯一邊講故事。另一部是2001年的墨西哥移民版《玉米粉圓餅湯》，英文譯作“Tortilla Soup”，故事發(fā)生在美國(guó)洛杉磯的一個(gè)墨西哥移民家庭，主角是三個(gè)女兒與大廚老爸，老爸在電影中大秀廚藝，做的全是墨西哥菜，電影一開場(chǎng)就是做墨西哥菜必不可少的調(diào)料辣椒與番茄的鏡頭。

雖然《無間道》的故事得到了奧斯卡獎(jiǎng)，美國(guó)版的《飲食男女》也取得了不錯(cuò)的票房收入。但鐘情于中文版的中國(guó)影迷們始終覺得美版的《無間道風(fēng)云》失去了原版的韻味，少了些許精致與內(nèi)涵。

在中文版的電影中，劉德華和梁朝偉分別被各自的環(huán)境所影響，對(duì)原來的信仰產(chǎn)生了懷疑，繼而產(chǎn)生了含蓄而深沉的人性斗爭(zhēng)。但美版的故事卻簡(jiǎn)潔明了，遵循著好萊塢大片的典型敘事方法，粗口、暴力在影片中頻頻出現(xiàn)。有網(wǎng)友吐槽：“除了雙向臥底的故事框架，其余的一切都更像是標(biāo)準(zhǔn)的‘斯科塞斯式’黑幫片。”

《飲食男女》在中國(guó)的票房成功得益于李安把中國(guó)文化與劇情沖突完美融合，但要放在另一個(gè)文化背景中，中國(guó)的觀眾卻難以感受出翻拍版本的精髓。有網(wǎng)友在看過墨西哥版《飲食男女》后發(fā)出感嘆：“單就美食來講，墨西哥菜式確實(shí)玩不出中國(guó)菜那么多的美麗花式??！”

由李心潔主演的恐怖片《見鬼》在2002年上映，講述了一個(gè)失明的年輕女子接受了眼角膜移植后重現(xiàn)光明，同時(shí)看見了魔鬼的故事。

2008年，“甜美的巧克力美人”杰西卡·阿爾芭主演了翻拍版《異度見鬼》，英文影片名字為“The Eye”，故事梗概如出一轍。然而，不同的文化環(huán)境造就了不同的表現(xiàn)方式，中國(guó)版重點(diǎn)在鬼魂身上下功夫，美版中鬼魂有點(diǎn)輕描淡寫，但色彩和剪輯卻有模有樣，所以哪部更好看就見仁見智了。

中國(guó)元素受追捧

雖有時(shí)中國(guó)觀眾并不買翻拍電影的賬，但好萊塢的電影導(dǎo)演們并沒有因此放棄中國(guó)市場(chǎng)。好萊塢導(dǎo)演們?cè)诓粩嗤诰蛑袊?guó)文化元素，添加到影片中，這些也成為他們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)推銷電影的秘訣。

2010年上映的好萊塢電影《阿凡達(dá)》在中國(guó)掀開了觀影熱潮，其中的潘多拉星球場(chǎng)景中，不少源自中國(guó)的張家界，張家界的“南天一柱”就是電影中“哈利路亞山”的原型。

《阿凡達(dá)》導(dǎo)演卡梅隆在一次采訪中表示，中國(guó)的山水風(fēng)景太美了，是真正的仙境。《阿凡達(dá)》在全球熱播后，更是引發(fā)了海內(nèi)外觀眾對(duì)“哈利路亞山”原型地張家界心向神往。

中國(guó)元素在好萊塢電影中出現(xiàn)，始于1937年拍攝的《消失的地平線》。影片講述了在幾名英國(guó)人在中國(guó)西南一處美麗神秘的地方——香格里拉的傳奇故事。

此后，中國(guó)元素不斷被好萊塢的導(dǎo)演們應(yīng)用在自己的作品中。

1987年好萊塢電影《末代皇帝》上映，影片講述了中國(guó)清王朝最后一位皇帝愛新覺羅·溥儀的曲折一生。由華裔演員陳沖、鄔君梅等出演，雖臺(tái)詞全部采用英文，但影片中有大量場(chǎng)景取自北京的紫禁城。這部“中西合璧”的影片收獲了包括奧斯卡最佳影片等在內(nèi)的多項(xiàng)大獎(jiǎng)，受到了西方觀眾的關(guān)注。

美國(guó)制作方曾借用中國(guó)南北朝時(shí)期女英雄花木蘭的民間傳說，分別在1998年和2004年拍攝了《花木蘭》和《花木蘭2》。當(dāng)然，為了符合西方觀眾的審美，動(dòng)畫片中的花木蘭言談舉止大膽率真、情感表露直白。

2008年的《功夫之王》中，將武夷山、甘肅敦煌等地的美景一網(wǎng)打盡。同年，大熊貓和中國(guó)功夫首度作為故事主線的《功夫熊貓》全球上映，影片由美國(guó)的好萊塢電影公司夢(mèng)工廠制作，他們對(duì)這部電影非常重視，前期耗費(fèi)大量時(shí)間構(gòu)思劇情、設(shè)計(jì)角色、鉆研先進(jìn)的電腦特技，還組成了強(qiáng)大的配音陣容。憑借第一部的成功，2011年《功夫熊貓2》全球上映時(shí)依舊是票房與口碑齊飛。

無論是《鋼鐵俠3》中演員王學(xué)圻以拯救“鋼鐵俠”的醫(yī)生身份出現(xiàn)，還是《地心引力》中女主角最后乘坐神舟飛船回到地球的場(chǎng)景，乃至今年6月上映的《變形金剛4》中的盤古大觀、鳥巢、水立方，這讓不少中國(guó)影迷感到親切。

看上中國(guó)電影市場(chǎng)

中國(guó)電影市場(chǎng)的繁榮引來了好萊塢的關(guān)注，近年來好萊塢的片商們?cè)谂μ剿髦袊?guó)市場(chǎng)，主創(chuàng)人員頻頻來華做宣傳，期待和國(guó)內(nèi)影迷的互動(dòng)。

2013年，“鋼鐵俠”小羅伯特·唐尼、雷神弟弟洛基的扮演者湯姆·希德勒斯頓、喬布斯的扮演者艾什頓·庫徹來華，影迷們不僅可以一睹“男神”們的風(fēng)采，還有機(jī)會(huì)近距離接觸重量級(jí)導(dǎo)演，這其中包括《了不起的蓋茨比》的導(dǎo)演巴茲·魯赫曼和《地心引力》的導(dǎo)演阿方索·卡隆。

最近，在美國(guó)舉辦的中美電影高峰論壇上，好萊塢的高層也紛紛表示，他們對(duì)中國(guó)市場(chǎng)非常重視，希望建立更深遠(yuǎn)的合作關(guān)系。

今年年初，IM Global與華誼兄弟簽署了一系列合作協(xié)議，還在北京開辦了辦事處，IM Global創(chuàng)始人及CEO斯圖爾特·福特就曾表示，希望借助辦事處來加強(qiáng)在話語電影國(guó)際發(fā)行領(lǐng)域的影響力。

IM Global公司總部位于美國(guó)洛杉磯，曾制作過《洛克》《死人的復(fù)仇》《蜂鳥特攻》等影片，近年來該公司對(duì)中國(guó)的電影市場(chǎng)表現(xiàn)出極大的興趣。

今年11月，愛奇藝成為中國(guó)第一家與AFM（美國(guó)電影市場(chǎng)）達(dá)成深度合作的視頻網(wǎng)站，雙方將針對(duì)電影多個(gè)領(lǐng)域開展全方位深層次合作。

尋求合適的合作伙伴對(duì)于中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)在境外擴(kuò)展業(yè)務(wù)也有著深遠(yuǎn)的意義?，F(xiàn)在，特效技術(shù)、剪輯、制作、情節(jié)鏈接等都是中國(guó)需要向好萊塢學(xué)習(xí)之處。

在與IM Global的合作中，華誼兄弟總裁王中磊就表示，“IM Global的專業(yè)化及國(guó)際視野對(duì)我們開發(fā)國(guó)際市場(chǎng)十分重要?！?

為什么說功夫熊貓3是最中國(guó)的動(dòng)畫？

近年來好萊塢掀起一股“中國(guó)熱”，各種大片都喜歡往“中國(guó)元素”上靠。而《功夫熊貓》在8年前就走在了他們前面，早早打下了群眾基礎(chǔ)。

時(shí)隔5年，《功夫熊貓3》回歸，不僅在特效水平上大幅升級(jí)，“中國(guó)血統(tǒng)”也更加正宗。為此，小格專門探訪了位于上海的東方夢(mèng)工廠的工作室，看看這次熊貓有多“中國(guó)”。

首先，一直被大家嫌棄的中文配音版，這次可要翻身做主人了。

作為東方夢(mèng)工廠和夢(mèng)工場(chǎng)動(dòng)畫合力完成的作品，《熊貓3》充分考慮了中西方觀眾的文化差異，中文版和英文版的臺(tái)詞就有不同。

而且，中文版角色的口型也是配合中文臺(tái)詞特別定制的，觀眾看的時(shí)候不會(huì)再有口型對(duì)不上的違和感。

英文版：I’m Li Shan.I’m looking for my son.

普通話版：我在找我兒子。

也就是說，《功夫熊貓3》其實(shí)制作了兩個(gè)的版本（當(dāng)然故事還是一樣的），看的時(shí)候可以好好留心一下。

當(dāng)然，影片的中國(guó)元素可不只體現(xiàn)在語言上。

翡翠

看過預(yù)告片的話，一定對(duì)“翡翠僵尸”印象深刻。

近年來全球大熱的“僵尸”元素和中國(guó)的“翡翠”結(jié)合，但從外形上，可比一般的僵尸好看多了。

Boss的配色也是綠綠的，耍兩把鎖鏈翡翠刀，還會(huì)把敵人封印在翡翠玉佩里。

其實(shí)翡翠一直是《功夫熊貓》喜歡的元素，翡翠刀在第1部里就有出現(xiàn)過。

阿寶習(xí)武的地方叫做“翡翠宮”。

功夫

每一部《功夫熊貓》，都有一種絕世武功。

第一部里，反派大龍要搶奪《神龍寶典》，結(jié)果發(fā)現(xiàn)寶典是個(gè)白卷。（這個(gè)梗在《熊貓3》里也出現(xiàn)了）

第二部里，能夠打敗沈王爺，靠的是太極。

到了第三部，克敵制勝的法寶是氣功。

氣功被和太極聯(lián)系了起來……

雖然也曾有過一些學(xué)藝的過程，但阿寶習(xí)得神功，基本都是靠突然“悟”出來的，這一次也不例外。也許在外國(guó)人眼里，中國(guó)功夫就是“唯心”的吧。

《功夫熊貓3》里，我們終于看到阿寶成為神龍大俠的真正形態(tài)。

與第一部里，阿寶最開始的夢(mèng)境相呼應(yīng)，終于解決了“我是誰”的問題。

中國(guó)畫風(fēng)

《功夫熊貓3》最有中國(guó)味道的地方，是對(duì)水墨風(fēng)格的靈活運(yùn)用。多次畫風(fēng)變換十分自然，帶來視覺美感的同時(shí)，也起到轉(zhuǎn)換場(chǎng)景的作用。就這一點(diǎn)，就甩開國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫一大截。

第二部電影開場(chǎng)的皮影戲也曾讓人印象深刻。

切換二維畫風(fēng)，也是從第一部起，《功夫熊貓》就沿用的特色。

上圖這牛是不是有些面熟？

這可不完全是巧合。東方夢(mèng)工廠的工作人員表示，他們?cè)谧鲈O(shè)計(jì)時(shí)，常會(huì)把以前設(shè)計(jì)過的角色再拿出來討論，看看有沒有新的靈感。

天煞的設(shè)計(jì)稿。出自《功夫熊貓3》原畫集

《功夫熊貓1》里，一段類似70年代香港武俠片的分屏練功過程，在這次的新作里被再次發(fā)揚(yáng)光大，而且畫面更美、銜接更流暢。

場(chǎng)景

在拍攝《功夫熊貓2》之前，夢(mèng)工廠動(dòng)畫的團(tuán)隊(duì)實(shí)地走訪了北京、山西、武當(dāng)山以及四川成都，特別去參觀了青城山和成都熊貓基地。

第二部結(jié)尾，阿寶父親右后方的石頭上，寫著“青城山”。

《功夫熊貓3》里熊貓村的景色和建筑，主要參考的就是青城山。

在基地觀察到的熊貓的生活習(xí)性，也在電影中得到體現(xiàn)，比如：懶得走路的時(shí)候，喜歡滾。

但是，《功夫熊貓3》最漂亮的場(chǎng)景，是在靈界。

與其他寫實(shí)的部分相比，靈界的場(chǎng)景完全是虛構(gòu)的，設(shè)計(jì)起來難度更大。

天煞的靈界，被黑暗覆蓋，看上去十分冷硬。

出自《功夫熊貓3》原畫集

而烏龜大師的“桃花島”則是暖色調(diào)，形成鮮明對(duì)比。金色的湖上，落英紛飛，美得有點(diǎn)過分。

出自《功夫熊貓3》原畫集

飲食

說到中國(guó)元素，一定離不開美食。

雖然阿寶是只熊貓，但他的行為模式還是非常像“人”，愛吃的也是中國(guó)最具代表性的傳統(tǒng)美食——包子。

阿寶的養(yǎng)父平先生是只開面館的鵝，后來業(yè)務(wù)擴(kuò)張，還賣起了豆腐。

平先生的店鋪裝潢，非常像成都的錦里。

吃貨的自我修養(yǎng)，練功也是為了搶吃的。

到了這一集，阿寶找到了同伴，他不是世界上唯一一只愛吃包子的熊貓。

親爹也是吃貨

這個(gè)世界里，熊貓都愛吃包子……

服裝

因?yàn)椤豆Ψ蛐茇?》里出現(xiàn)了女性熊貓，我們能看到服裝終于不再只是阿寶的褲衩和嬌虎的長(zhǎng)衫了。

這只名叫“美美”的母熊貓，特長(zhǎng)是跳綢帶舞，穿著打扮頗具唐朝風(fēng)格。（難道是因?yàn)樘瞥耘譃槊溃浚浚?/p>

美美之前的人設(shè)更類似楊貴妃，你更喜歡哪個(gè)？

出自《功夫熊貓3》原畫集

不過《功夫熊貓》系列最好看的衣服，可能還是沈王爺?shù)陌咨z綢長(zhǎng)袍。

裝飾品

翡翠宮里各種雕欄畫棟、書畫擺件自不用說，這次的電影里，我們還會(huì)看到一個(gè)熟悉的老面孔

還記得第一部里，阿寶把這個(gè)瓷瓶打碎了嗎？阿寶看來記得很清楚，還不忘向老爸吐槽自己。

民俗

為了讓電影看上去更“中國(guó)”，東方夢(mèng)工廠做了不少調(diào)查工作，比如這次電影中出現(xiàn)的茶道，雖然只有短短數(shù)秒的鏡頭，可是經(jīng)專家指導(dǎo)過的。

市井生活的部分也很真實(shí)，比如這賣熊貓紀(jì)念品的小攤，有沒有像到了成都？

平先生院子里的海報(bào)，又是祝壽、又是年年有余，大明星阿寶還挺忙。

在前兩部電影里，都有出現(xiàn)過針灸療法。

羊仙姑除了會(huì)算命，還是個(gè)老中醫(yī)。

舞“獅”和鞭炮

還有無處不在的大紅燈籠和風(fēng)箏

音樂

此外，漢斯季默給電影制作的配樂，也是中西合璧的產(chǎn)物。將西方交響樂、爵士樂與中國(guó)民樂、戲曲相結(jié)合，還用上了很多中國(guó)傳統(tǒng)樂器的聲音：長(zhǎng)笛、二胡、嗩吶、大鼓、琵琶、揚(yáng)琴等等。

第二部電影里，用到了琵琶曲《十面埋伏》

以上說到的只是冰山一角，電影里的中國(guó)元素真是多到數(shù)也數(shù)不清，還是看電影的時(shí)候好好感受一下吧。

最后，送上小格前去東方夢(mèng)工廠的探訪圖，帶大家看看《功夫熊貓3》是在怎樣的環(huán)境下完成的~

東方夢(mèng)工廠（ODW）的大廳

隨處可見的阿寶和他的小伙伴們

名叫“英雄殿”的會(huì)議室

ODW的各個(gè)房間以朝代命名，“清劇院”是他們的看片室

Digital Supervisor Dagan Potter向我們分享影片制作幕后的故事

接下來是辦公區(qū)域

辦公室里搭帳篷

帳篷里工作得熱火朝天

ODW的每個(gè)部門都有自己的特色裝飾，這是燈光部

不同部門的裝飾風(fēng)格

也有畫師小伙伴，把辦公室裝飾成了家

這個(gè)部門特別愛旅行

作者 | 八朔

攝影 | 王小白

不只是購票，不全是電影

點(diǎn)擊【閱讀原文】，進(jìn)入《 功夫熊貓3》專題頁面，了解更多阿寶的故事。

影訊｜滴答屋1101開啟奇幻之旅名偵探柯南：零的執(zhí)行人定檔1109

《滴答屋》1101開啟奇幻之旅

由環(huán)球影業(yè)和安培林娛樂公司聯(lián)合出品，《功夫熊貓》主角阿寶配音演員杰克·布萊克、《指環(huán)王》系列精靈女王扮演者凱特·布蘭切特及歐文·瓦卡羅等人主演，伊萊·羅斯(《尸骨無存》《人皮客?！?執(zhí)導(dǎo)，埃里克·克萊普克(《邪惡力量》)擔(dān)任編劇的奇幻驚悚電影《滴答屋》已于11月1日上映。

影片改編自約翰·貝拉斯1973年創(chuàng)作的同名哥特風(fēng)恐怖小說，于9月21日在北美上映，本土票房收入超過6千萬美元（約4.6億人民幣）。

《滴答屋》講述了上世紀(jì)中期，孤兒路易斯（歐文·瓦卡羅）搬去和舅舅（杰克·布萊克）一起住在一棟老房子里，卻意外開啟了奇幻世界的大門。舅舅喬納森和同為魔法師的毒舌好友齊默爾曼夫人(凱特·布蘭切特 飾)總在半夜尋找房子神秘“嘀嗒”聲的來源，擁有邪惡法術(shù)的黑暗魔法師夫妻（凱爾·麥克拉克倫 和芮妮·戈茲貝里 分飾）在房子里留下了一個(gè)足以毀滅人類文明的驚天秘密。為了阻止陰謀實(shí)施，路易斯與舅舅喬納森及齊默爾曼夫人共同經(jīng)歷了一系列奇幻刺激的魔法冒險(xiǎn)……

《名偵探柯南：零的執(zhí)行人》定檔1109

由櫻井武晴執(zhí)筆，立川讓（《靈能百分百 第一季》）執(zhí)導(dǎo)，2018最新劇場(chǎng)版《名偵探柯南：零的執(zhí)行人》將于11月9日上映。

《名偵探柯南：零之執(zhí)行人》自4月13日在日本本土公映后，共斬獲88億日元（約5.4億人民幣）票房，刷新了柯南劇場(chǎng)版票房紀(jì)錄。影片講述了東京首腦會(huì)議召開前，會(huì)場(chǎng)發(fā)生了大規(guī)模爆炸，并且現(xiàn)場(chǎng)出現(xiàn)了警察廳秘密組織“ZERO”（零）成員安室透的身影。毛利小五郎作為嫌疑人被捕，尋求真相的柯南與本應(yīng)是正義一方的安室透陷入敵對(duì)。正當(dāng)柯南竭力營(yíng)救小五郎之時(shí)，東京又相繼爆發(fā)了“物聯(lián)網(wǎng)恐怖襲擊”，柯南需要在迷霧中尋找到唯一的真相。

中文版《名偵探柯南：零的執(zhí)行人》將由張杰（工藤新一配音）、李世榮（柯南配音）、藤新（安室透配音）等人配音。

飛奔去月球曝手繪海報(bào) 李誕配音張碧晨變嫦娥

1905電影網(wǎng)訊10月23日，動(dòng)畫電影《飛奔去月球》正式上映并發(fā)布了手繪海報(bào)，治愈感滿滿。影片講述了一個(gè)小女孩努力實(shí)現(xiàn)奔月夢(mèng)想、并見到嫦娥的奇妙之旅。中文版由著名脫口秀演員李誕為笑點(diǎn)擔(dān)當(dāng)“果凍”配音，這也是李誕第一次參與動(dòng)畫電影配音。嫦娥一角則由實(shí)力唱將張碧晨擔(dān)當(dāng)配唱，全新嫦娥在她的高音中令人印象深刻。

月球版“家有兒女”歡笑上演

萌寵“蹦吉”化身夢(mèng)中情兔

電影以一個(gè)小女孩的奔月夢(mèng)想展開，講述了一個(gè)關(guān)于家庭與親情、勇氣與夢(mèng)想的故事。菲菲在自赴月球的過程中有家人與萌寵相伴身邊，淘氣弟弟小慶看似是個(gè)添麻煩、不靠譜的存在，但關(guān)鍵時(shí)刻也能化身“護(hù)姐狂魔”，上演一場(chǎng)月球版的“家有兒女”。

還有一個(gè)不得不提的，就是始終陪在菲菲身邊的萌寵蹦吉，其乖巧可愛的外表和充滿靈氣的表情，就是女孩子心目中的夢(mèng)中情兔。每個(gè)看完電影的觀眾，都抑制不住發(fā)出想要擁有一個(gè)蹦吉的感嘆。

在片方發(fā)布的三張手繪海報(bào)中，菲菲帶著蹦吉暢游在金黃的油菜花中、精靈伙伴果凍在月球等待著大家，體現(xiàn)了動(dòng)畫特有的治愈力和想象力。影片充滿了愛與勇氣，用生動(dòng)的角色形象和動(dòng)人的故事情節(jié)傳遞出濃濃的溫馨與歡樂，希望觀眾能從中感悟成長(zhǎng)的勇氣和家人給予的力量。

李誕首度配音動(dòng)畫電影

張碧晨化身嫦娥月球開唱

電影《飛奔去月球》中文版集結(jié)神仙陣容。脫口秀演員李誕首度獻(xiàn)聲電影，為月球精靈果凍一角配音，當(dāng)憨萌話癆的果凍碰上自帶笑點(diǎn)的李誕，勢(shì)將碰撞出意想不到的火花。此前，由張碧晨配唱的嫦娥角色歌《我是你的女王》MV已與觀眾見面，影片為大眾展示了一個(gè)從未見過的嫦娥形象，張碧晨的歌聲也充分展示了嫦娥的魅力。

這首歌曲兼具女性的霸氣與對(duì)愛人的思念，兩種情緒都被張碧晨完美消化。當(dāng)嫦娥用充滿自信的眼神搭配新潮熟練的舞姿，她就是幻月城里最閃亮的女王！而當(dāng)裝扮一變，她又依然是那個(gè)思念后羿、渴望團(tuán)圓的嫦娥仙子。

設(shè)計(jì)師郭培跨界動(dòng)畫領(lǐng)域

最強(qiáng)廠牌攜手黃金班底打造

電影中嫦娥在幻月城驚艷亮相，其身著的服裝也不可小覷，出自著名服裝設(shè)計(jì)師郭培之手。郭培曾多次為章子怡、蕾哈娜等國(guó)際巨星設(shè)計(jì)禮服，收獲了來自中外網(wǎng)友的一眾贊嘆與好評(píng)。此番，首次跨界與動(dòng)畫電影《飛奔去月球》合作，她本人享受為動(dòng)畫創(chuàng)作服裝的同時(shí)，其前衛(wèi)國(guó)風(fēng)的設(shè)計(jì)風(fēng)格也成功讓嫦娥吸睛無數(shù)。

本片由黃金班底傾力打造，曾經(jīng)創(chuàng)造出《功夫熊貓》系列、《愛、死亡和機(jī)器人》等經(jīng)典作品的幾大廠牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。導(dǎo)演格蘭·基恩曾為《小美人魚》、《魔發(fā)奇緣》等經(jīng)典動(dòng)畫電影做角色動(dòng)畫設(shè)計(jì)，其執(zhí)導(dǎo)的動(dòng)畫短片《親愛的籃球》獲第90屆奧斯卡“最佳動(dòng)畫短片獎(jiǎng)”。

此次，導(dǎo)演和制片特意到南潯古鎮(zhèn)實(shí)地考察，并拍攝近千份照片和視頻作為參考，只為呈現(xiàn)最真實(shí)的中國(guó)江南風(fēng)光。編劇由《一條狗的使命》、《托斯卡納艷陽下》的好萊塢金牌編劇奧黛麗·威爾斯擔(dān)任。

中方顧問導(dǎo)演兼中文編劇請(qǐng)到了著名編劇秦海燕，她曾為電影《找到你》、《刺殺小說家》創(chuàng)作劇本，策劃電影《七月與安生》、《誰的青春不迷?！返取＿^往作品獲第34屆意大利都靈電影節(jié)最佳編劇獎(jiǎng)，第21屆釜山電影節(jié)新浪潮大獎(jiǎng)。

雪人奇緣：中國(guó)題材的合家歡動(dòng)畫如何與全球觀眾口味合拍

本文為東西動(dòng)畫研究組根據(jù)公開信息與自身研究梳理。

關(guān)鍵詞：動(dòng)畫電影|東方夢(mèng)工廠|夢(mèng)工場(chǎng)|環(huán)球影業(yè)|《雪人奇緣》

撰文： EW RM|段蘇格 Zoe Duan

輪值： EW MP|霓虹綬 Rainbow Shou

導(dǎo)語

國(guó)慶檔告一段落之際，全球上映的中美合拍動(dòng)畫電影《雪人奇緣》，也交出了成績(jī)單。

《雪人奇緣》經(jīng)過前后七年打造，是繼《功夫熊貓3》后東方夢(mèng)工廠與美國(guó)夢(mèng)工場(chǎng)再度攜手打造的面向全球市場(chǎng)、向世界講述中國(guó)故事的動(dòng)畫電影。在隨故事的主角開啟一段冒險(xiǎn)旅途之際，全球觀眾可以從影片中領(lǐng)略黃山、千島湖、樂山大佛等中國(guó)自然風(fēng)光。

作為東方夢(mèng)工廠迭代為“Pearl Studio”以來的首部原創(chuàng)作品，《雪人奇緣》也同步見證了東方夢(mèng)工廠的巨大變化，從中美合資走向中方獨(dú)資，從原先照搬好萊塢式的流程與體系，到形成為中國(guó)團(tuán)隊(duì)量身打造的對(duì)接全球市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)與管理模式。東方夢(mèng)工廠真正迎來了“用作品說話”的時(shí)刻。

期間，中國(guó)動(dòng)畫電影市場(chǎng)票房份額增長(zhǎng)到2018年的接近10%；國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的市場(chǎng)表現(xiàn)上，先有2015年《大圣歸來》的逆襲為動(dòng)畫電影品類打開局面，也有今年的《哪吒之魔童降生》整體抬高了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的天花板。市場(chǎng)在趨于多元的同時(shí)，合家歡動(dòng)畫電影的市場(chǎng)消費(fèi)潛能不斷被激發(fā)。

而東方夢(mèng)工廠在其中的定位，不曾改變。正如CMC Inc.華人文化集團(tuán)公司和CMC資本董事長(zhǎng)及CEO兼東方夢(mèng)工廠董事長(zhǎng)黎瑞剛在此前《雪人奇緣》中國(guó)發(fā)布會(huì)上所說：“多年來我們一直致力于為全世界觀眾奉獻(xiàn)以中國(guó)為背景的世界級(jí)原創(chuàng)動(dòng)畫電影。”

東方夢(mèng)工廠CEO朱承華此前表示，未來五年將是中國(guó)動(dòng)畫電影的紅利期，新的市場(chǎng)增量很可能來自頭部的東方合家歡故事。

這正是東方夢(mèng)工廠當(dāng)下以及接下來幾部電影的風(fēng)格方向。此番《雪人奇緣》較早確定國(guó)慶檔上映，也體現(xiàn)了對(duì)成熟檔期市場(chǎng)潛能的野心，是對(duì)合家歡題材在國(guó)慶檔的差異化抱有信心的表現(xiàn)。事實(shí)上，復(fù)盤國(guó)慶檔，也可以發(fā)現(xiàn)《雪人奇緣》在口碑護(hù)盤下的“逆跌”表現(xiàn)。

作為東方夢(mèng)工廠“東方夢(mèng)想三部曲”的首部作品，相比國(guó)慶檔《我和我的祖國(guó)》、《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》、《攀登者》三大主旋律商業(yè)大片，《雪人奇緣》以一種獨(dú)特的方式講述“中國(guó)故事”；而從海外市場(chǎng)的反饋來看，相比很多目標(biāo)全球發(fā)行的中國(guó)動(dòng)畫，這是一個(gè)能夠被國(guó)際市場(chǎng)理解與認(rèn)可的合格作品。

目前，《雪人奇緣》在海外創(chuàng)造了首周末票房喜獲三連冠，即首周末全球票房冠軍、首周末北美票房冠軍，及2019年北美非續(xù)集非IP改編原創(chuàng)動(dòng)畫電影首周末票房冠軍。該片由環(huán)球影業(yè)負(fù)責(zé)海外發(fā)行，目前全球票房突破7500萬美元，其中中國(guó)票房破9000萬元。

數(shù)據(jù)來源：貓眼研究院

數(shù)據(jù)來源：貓眼研究院

影片上映前，我們和該片主創(chuàng)有了一個(gè)深度的交流。在中國(guó)動(dòng)畫電影標(biāo)志性案例不斷涌現(xiàn)的“大年”，《雪人奇緣》是迄今為止離海外市場(chǎng)最近的中國(guó)動(dòng)畫大片。

下為正文。

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沿襲合拍模式

新東夢(mèng)的首部原創(chuàng)作品

《雪人奇緣》是東方夢(mèng)工廠自身轉(zhuǎn)型過程中輸出的首部原創(chuàng)動(dòng)畫電影，講述了來自中國(guó)繁華城市的小藝意外在屋頂發(fā)現(xiàn)傳說中的雪人大毛，決定與小伙伴阿俊、鵬鵬一起橫穿祖國(guó)3000公里護(hù)送雪人大毛回到家鄉(xiāng)珠穆朗瑪峰的故事。

《雪人奇緣》最初以“Everest”為名，早在2012年就由美國(guó)夢(mèng)工場(chǎng)立項(xiàng)，并由資深動(dòng)畫導(dǎo)演吉爾·卡爾頓（Jill Culton）擔(dān)任該片導(dǎo)演兼編劇，其代表作《叢林大反攻》是首部女性執(zhí)導(dǎo)的大制作動(dòng)畫片，此外她還參與制作《玩具總動(dòng)員》和《怪獸電力公司》等經(jīng)典作品。

期間，吉爾·卡爾頓曾短暫離開項(xiàng)目開發(fā)，并終在2018年回歸項(xiàng)目創(chuàng)作，與曾參與《瘋狂外星人》、《魔發(fā)精靈》制作的聯(lián)合導(dǎo)演托德·維爾德曼（Todd Wilderman）一起開發(fā)。

2016年4月，NBC環(huán)球以38億美元價(jià)格收購夢(mèng)工場(chǎng)動(dòng)畫，隨后自2018年起的夢(mèng)工場(chǎng)動(dòng)畫作品都將由環(huán)球公司發(fā)行。今年2月上映的《馴龍高手3》便是首部由環(huán)球發(fā)行的夢(mèng)工場(chǎng)動(dòng)畫，而《雪人奇緣》則是第二部。

2016年12月，美國(guó)夢(mèng)工場(chǎng)宣布《雪人奇緣》在美國(guó)院線定檔2019年9月27日，并開始與當(dāng)時(shí)的東方夢(mèng)工廠（Oriental Dreamwork）聯(lián)合開發(fā)制作。至此，《雪人奇緣》進(jìn)入三年的制作期。

2018年，東方夢(mèng)工廠從中美合資轉(zhuǎn)為全中資公司，并將英文名稱更改為“Pearl Studio”；同年，東方夢(mèng)工廠也與美國(guó)夢(mèng)工場(chǎng)將影片英文名稱由“Everest”改為“Abominable”，中文譯名《雪人奇緣》。

相比《功夫熊貓3》，《雪人奇緣》依然沿用了中美合拍模式。而這次的合拍，在前期經(jīng)驗(yàn)的累積上，是有可見的進(jìn)階的。投資層面，據(jù)海外網(wǎng)站boxoffice Mojo披露制作成本總計(jì)約7500萬，而據(jù)媒體報(bào)道中方投資占比達(dá)到60%；故事層面，相比《功夫熊貓3》，這部動(dòng)畫并不停留在“東方形象”的塑造上，而是融入了家庭文化這一“中國(guó)精神內(nèi)核”和千島湖、樂山大佛等中國(guó)美景，有著明顯的主動(dòng)升級(jí)中國(guó)故事表達(dá)的努力。

在匹配一線好萊塢動(dòng)畫電影創(chuàng)作者的同時(shí)，東方夢(mèng)工廠也高度重視中文版影片的本土化落地，邀請(qǐng)到曾參與《泰囧》、《港囧》、《大鬧天竺》等喜劇電影創(chuàng)作，并擁有多年春晚小品編排經(jīng)驗(yàn)的資深喜劇編劇束煥，擔(dān)任本片顧問導(dǎo)演、中文編劇，并由中國(guó)演員張子楓、陳飛宇、萬茜、蔡明等配音中文版。

可見，伴隨東方夢(mèng)工廠走向獨(dú)立發(fā)展，IP所有權(quán)和項(xiàng)目主導(dǎo)話語權(quán)上全面提升，同時(shí)，全新的原創(chuàng)作品也更為考驗(yàn)中方團(tuán)隊(duì)資源統(tǒng)籌、管理的功力。

東方夢(mèng)工廠并未沿用好萊塢“大而全”、長(zhǎng)周期、高成本的內(nèi)容生產(chǎn)模式，而是在2017年開始構(gòu)建“核心創(chuàng)意自制 非核心制作全球外包”的輕資產(chǎn)模式“創(chuàng)意中心”（Creative Hub），并在創(chuàng)意開發(fā)、運(yùn)營(yíng)模式、商業(yè)開發(fā)、核心團(tuán)隊(duì)四大方面全面迭代，形成了更專屬、成熟的東夢(mèng)體系。

目前，東方夢(mèng)工廠已經(jīng)確定未來三年三部作品的發(fā)行計(jì)劃，并名為“東方夢(mèng)想三部曲”，包括《雪人奇緣》在內(nèi)，2020年，東夢(mèng)將推出由好萊塢傳奇動(dòng)畫大師、奧斯卡獲獎(jiǎng)?wù)吒裉m·基恩導(dǎo)演的《Over the Moon》（暫譯:奔月），2021年將推出與周星馳達(dá)成合作《The Monkey King》（暫譯:齊天大圣），可見“新東夢(mèng)”在向世界講述中國(guó)故事上的投入決心。

作為該系列中的首秀，《雪人奇緣》也將承載著新東夢(mèng)“Creative Hub”以及創(chuàng)意、運(yùn)營(yíng)、商業(yè)化三大新模式得以驗(yàn)證的期待。

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三重突破

1）選擇當(dāng)代中國(guó)題材：好萊塢工業(yè)體系助力表達(dá)

相比國(guó)內(nèi)近期取得票房佳績(jī)的《哪吒之魔童降世》和《白蛇：源起》均取材于中國(guó)傳統(tǒng)題材，《雪人奇緣》是首部以當(dāng)代中國(guó)為背景的好萊塢動(dòng)畫電影。

東方夢(mèng)工廠首席創(chuàng)意官、《雪人奇緣》制片人周珮鈴表示，作為首部基于中國(guó)當(dāng)代背景下創(chuàng)作的動(dòng)畫故事，機(jī)會(huì)在于中國(guó)當(dāng)代故事的設(shè)定和女性人物形象代表，《雪人奇緣》具有開創(chuàng)性意義，得以形成差異化；但也恰恰因沒有先例可考，使創(chuàng)作本身面臨不小難度。

束煥更是直言，當(dāng)代題材非常具有挑戰(zhàn)性，《功夫熊貓》等作品很多都是古代的，古代的東西因?yàn)橛鞋F(xiàn)成的世界觀相對(duì)好做，而動(dòng)畫電影又一直都是有奇觀性的，這讓《雪人奇緣》面臨雙重挑戰(zhàn)：既要有奇觀性，又要重新構(gòu)建世界觀。

對(duì)此，《雪人奇緣》的一大突破，是在于全新技術(shù)的運(yùn)用，以好萊塢的工業(yè)化體系賦能于故事表達(dá)。

故事的主角“大毛”除了雪人的外形設(shè)計(jì)，影片中有大量魔法元素的存在。因此《雪人奇緣》用到最新的CG技術(shù)，許多場(chǎng)景提前一年便開始投入制作。據(jù)周珮玲回憶，技術(shù)應(yīng)用經(jīng)歷版本從粗糙到精細(xì)化的不斷迭代，讓動(dòng)態(tài)景觀從整體到細(xì)枝末節(jié)，都能夠生動(dòng)呈現(xiàn)。

充分利用技術(shù)同時(shí)，團(tuán)隊(duì)不失強(qiáng)調(diào)與內(nèi)容的平衡，按照制片設(shè)計(jì)師馬克斯·博阿斯的話說“不需要精細(xì)到分毫，要不就成了‘現(xiàn)實(shí)的再造’，關(guān)鍵是用恰到好處的細(xì)節(jié)來最好地傳達(dá)故事情節(jié)”。

精細(xì)化制作下，《雪人奇緣》成片視覺震撼力，以及樂山大佛、油菜花田、喜馬拉雅山等不同尋常的中國(guó)景致呈現(xiàn)，被主創(chuàng)們紛紛視作影片“必看”理由之一。

2）合拍片如何講故事：以最大化共情為出發(fā)點(diǎn)

回歸合拍模式這一命題，如何兼顧本土受眾與國(guó)際受眾，全球化的創(chuàng)作如何貼合本土文化語境，依然是無法回避的問題。

導(dǎo)演兼編劇吉爾·卡爾頓、聯(lián)合導(dǎo)演托德·維爾德曼都認(rèn)為，雖然創(chuàng)作過程中文化差異無法避免，但始終都要以“創(chuàng)造全球觀眾能夠共情的故事”為出發(fā)點(diǎn)，全球化的敘事都繞不開追溯人性的本質(zhì)，“不管出自怎樣性別、文化背景，都會(huì)在諸如家庭、學(xué)校、朋友的問題上有所共鳴”。

最終，兩方團(tuán)隊(duì)以故事為核心，作品在場(chǎng)景、細(xì)節(jié)上變得更具有中國(guó)特色。多位主創(chuàng)向東西文娛表示，這一方面依靠與東方夢(mèng)工廠的合作，由中方團(tuán)隊(duì)進(jìn)行內(nèi)容把關(guān)；另一方面，依靠美方主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)抱以開放心態(tài)學(xué)習(xí)，比如中方藝術(shù)家提出，共進(jìn)晚餐的畫面里桌上得多點(diǎn)吃的，因?yàn)樨S盛的美食就是慶祝團(tuán)圓的方式，這一點(diǎn)就被吸收了進(jìn)來。

束煥則從中方創(chuàng)制的角度就中美合拍提出自己的看法，“比較簡(jiǎn)單的合拍模式是用中國(guó)的題材，加上美國(guó)式的制片流程和管理”。

制片人蘇珊妮·伯爾基（Suzanne Buirgy）坦言，制作過程中合作雙方的團(tuán)隊(duì)和創(chuàng)制人員變化，為項(xiàng)目帶來了挑戰(zhàn)，作為早期進(jìn)入項(xiàng)目制作的核心成員，蘇珊妮持續(xù)強(qiáng)調(diào)以故事主旨為核心，以確保在團(tuán)隊(duì)變動(dòng)中，內(nèi)容不偏離正確方向；在她看來，經(jīng)過先后兩部作品合作，中美雙方的合作也已經(jīng)從克服淺層的“語言問題”，轉(zhuǎn)變?yōu)椤叭绾伟衙恳徊阶邔?duì)”。

針對(duì)未來合拍的走向，在美國(guó)夢(mèng)工場(chǎng)任職多年的蘇珊妮·伯爾基表示，未來合拍還將有很多創(chuàng)新的模式，美國(guó)夢(mèng)工場(chǎng)一直按照自有的方式創(chuàng)作，也會(huì)擔(dān)心“固步自封”，因此工作室本身也需要在有好的故事的前提下，開放接受更多樣的創(chuàng)作，在與中方的合作上也希望探索更多創(chuàng)新方式。

3）中文版的“接地氣”改編

在中美合制、全球發(fā)行的路線下，《雪人奇緣》中方團(tuán)隊(duì)的主控力，從本土導(dǎo)演、編劇、動(dòng)畫藝術(shù)家、配音演員配備等各角色的參與中體現(xiàn)出來。

舉例來說，為了《雪人奇緣》中國(guó)版能夠保留故事原汁原味的情緒，東方夢(mèng)工廠邀請(qǐng)束煥擔(dān)任《雪人奇緣》的顧問導(dǎo)演和中文編劇。束煥表示，東方夢(mèng)工廠對(duì)臺(tái)詞擁有“變態(tài)般”的重視，是他十分尊重的一點(diǎn)。

束煥回憶道，五年前一次與多位導(dǎo)演共赴美國(guó)夢(mèng)工場(chǎng)考察的經(jīng)歷，首次看到《雪人奇緣》黑白素描故事板時(shí)，已經(jīng)初步認(rèn)同故事的成熟度。中間經(jīng)過制片方打磨，時(shí)隔四年之后，東方夢(mèng)工廠在去年重新接觸到束煥，邀請(qǐng)他作為顧問導(dǎo)演。

發(fā)布會(huì)上，束煥表示，《雪人奇緣》雖然帶有更為西方動(dòng)畫的畫面風(fēng)格，卻并非英文版的翻譯漢化，面對(duì)喜劇的巨大文化差異，影片臺(tái)詞直接英譯會(huì)損失原有的喜劇效果，因此從笑點(diǎn)到音樂等元素，影片經(jīng)歷了細(xì)碎的本土化改編過程。

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面向全球的合家歡動(dòng)畫機(jī)會(huì)

《雪人奇緣》的探索背后，也帶出了合家歡動(dòng)畫題材在中國(guó)市場(chǎng)的驗(yàn)證命題。

在發(fā)布會(huì)上，黎瑞剛再度強(qiáng)調(diào)，“東方夢(mèng)工廠的愿景不僅僅是要做一家世界級(jí)的動(dòng)畫公司，還要做一家家庭娛樂公司。”

雖然經(jīng)歷并購整合，海外成熟動(dòng)畫電影市場(chǎng)依舊趨于穩(wěn)定，動(dòng)畫電影的票房占大盤比例維持在15%—20%，核心的動(dòng)畫工作室依舊為迪士尼、皮克斯、照明、美國(guó)夢(mèng)工場(chǎng)“四大”，憑借成熟的制片和發(fā)行體系，在全球合家歡動(dòng)畫電影市場(chǎng)份額中居于壟斷地位。

區(qū)別于海外市場(chǎng)，中國(guó)動(dòng)畫電影市場(chǎng)從題材到票房正迎來跨越式發(fā)展，動(dòng)畫公司品牌意識(shí)逐漸蘇醒，走向“作品矩陣化、公司廠牌化發(fā)展”的路線，也出現(xiàn)了光線彩條屋、追光動(dòng)畫等產(chǎn)出風(fēng)格化作品的公司，加速品牌塑造。

具有好萊塢動(dòng)畫工業(yè)化基因、融合國(guó)內(nèi)外創(chuàng)制資源的東方夢(mèng)工廠，從建立之初便定位以“面向全球市場(chǎng)的世界級(jí)動(dòng)畫大片”為核心產(chǎn)品，始終瞄準(zhǔn)中國(guó)家庭娛樂內(nèi)容市場(chǎng)的爆發(fā)機(jī)會(huì)。

在此前4月新東方夢(mèng)工廠一周年的媒體發(fā)布會(huì)上，公司CEO朱承華表示，未來五年將是中國(guó)動(dòng)畫電影格局確立的重要窗口期，院線市場(chǎng)紅利尚存，當(dāng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影比例也占到大盤的15%-20%, 全年動(dòng)畫電影占到3-4部，中國(guó)動(dòng)畫電影公司會(huì)在群雄逐鹿后，形成兩到三家的頭部公司。

不過，進(jìn)階的過程并非容易，束煥直言，中國(guó)電影仍存在“整體繁榮但類型不足”的局面，從作品品質(zhì)上說，中國(guó)的創(chuàng)作還是處在比較淺層次的模仿故事，把主題放在表面的戲劇沖突，完全原創(chuàng)中國(guó)故事、情感滲透很深、技術(shù)上較完善的片子很少。

海外巨頭壟斷、國(guó)內(nèi)跑馬圈地的格局中，如何憑借合家歡內(nèi)容打開局面，東方夢(mèng)工廠選擇用有節(jié)奏的作品輸出計(jì)劃和對(duì)公司成體系、長(zhǎng)期穩(wěn)健的投入應(yīng)對(duì)。

據(jù)CEO朱承華表示，2022年起，東夢(mèng)將保持一年1-2部原創(chuàng)作品的輸出節(jié)奏。而據(jù)東方夢(mèng)工廠運(yùn)營(yíng)副總裁周從意近期在東西文娛DEEP閉門會(huì)上的分享，這樣的輸出節(jié)奏，“意味著需要同時(shí)三到五部電影制作當(dāng)中，這背后需要有15部—20部項(xiàng)目?jī)?chǔ)備，80—100個(gè)創(chuàng)意在滾動(dòng)”，為了滿足這一產(chǎn)出節(jié)奏，東方夢(mèng)工廠首先依靠其首創(chuàng)的Creative Hub模式，即內(nèi)部承擔(dān)核心創(chuàng)意制作環(huán)節(jié)，非核心環(huán)節(jié)實(shí)施全球外包，將核心創(chuàng)意環(huán)節(jié)掌握在自己手中，提升自身創(chuàng)作的話語權(quán)，確保能同時(shí)推進(jìn)不同預(yù)算級(jí)別的作品，適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展、內(nèi)容迭代、用戶快速變化的趨勢(shì)。

Creative Hub的制作模式背后，東夢(mèng)整體能力依靠三大體系支撐：一、創(chuàng)意開發(fā)體系，內(nèi)部依靠中美三地（上海、紐約、洛杉磯）中西合璧的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，外部通過定期活動(dòng)靈活融入海外創(chuàng)制人才; 二、國(guó)際化運(yùn)營(yíng)體系上，形成組織化、專業(yè)化，符合好萊塢規(guī)范的商業(yè)流程與人才管理體系； 三商業(yè)化，電影票房依靠國(guó)內(nèi)外“雙引擎”，同時(shí)以衍生業(yè)務(wù)作為成本回收中的大部分。

此前在衍生品方面，《功夫熊貓3》國(guó)內(nèi)的衍生品零售額累計(jì)超過了15億人民幣，在三部中最為出色，衍生品收入也超過了電影票房收入。

在此次《雪人奇緣》的衍生開發(fā)中，東方夢(mèng)工廠配備了專業(yè)的衍生品創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)；并在影片創(chuàng)作初期，以合作伙伴為基礎(chǔ)開發(fā)了衍生品圖庫；中國(guó)發(fā)布會(huì)上，包括麥當(dāng)勞、自然堂、美贊臣、華住集團(tuán)旗下漢庭酒店等眾多品牌嘉賓悉數(shù)出席。此次《雪人奇緣》也與阿里魚及其他線上平臺(tái)達(dá)成線上戰(zhàn)略合作。

談及中國(guó)題材的海外機(jī)會(huì)，《雪人奇緣》制片人蘇珊妮·伯爾基認(rèn)為，全球觀眾熟悉中國(guó)風(fēng)格故事需要一段時(shí)間的市場(chǎng)教育和調(diào)整，對(duì)于聚焦某一文化的動(dòng)畫故事而言，未必需要非常具體的還原，但需要?jiǎng)?chuàng)作者在不讓自己和故事有所妥協(xié)的前提下，從更宏觀的角度獲得觀眾共鳴的情感點(diǎn)。

目睹中國(guó)動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)近年逐漸豐富，動(dòng)畫人才不斷增長(zhǎng)，東方夢(mèng)工廠首席創(chuàng)意官周珮玲認(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)人才與海外動(dòng)畫制片廠人才之間的唯一差別是，還沒有那么多參與到動(dòng)畫影片制作的經(jīng)驗(yàn)，但這也是從“量變”到“質(zhì)變”的過程，“創(chuàng)作實(shí)踐變多，技術(shù)運(yùn)用完善，動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)的作品規(guī)模、作品質(zhì)量、價(jià)值會(huì)全面上漲”。而東夢(mèng)未來也將持續(xù)促成更多國(guó)際化的合作，合家歡依舊將作為東方夢(mèng)工廠的核心和做事的基礎(chǔ)。

與此同時(shí)，雖然海外成熟動(dòng)畫電影市場(chǎng)巨頭分立、趨于穩(wěn)定，近年來流媒體的興起，以及全球觀眾對(duì)多元文化、多元題材動(dòng)畫作品的需求提升，也為中國(guó)動(dòng)畫電影提供了進(jìn)入海外市場(chǎng)的全新窗口。

《雪人奇緣》主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)紛紛表示，流媒體為不同預(yù)算、不同制作規(guī)模、小眾細(xì)分的動(dòng)畫電影帶來市場(chǎng)化的機(jī)會(huì)，并將與院線大片一同拓展動(dòng)畫題材的覆蓋范圍，推進(jìn)了動(dòng)畫電影的市場(chǎng)教育。對(duì)于工作室而言，這意味著需要在預(yù)算管理和項(xiàng)目開發(fā)上更為靈活，用致勝的氛圍營(yíng)造和視覺體驗(yàn)，穩(wěn)固動(dòng)畫大電影相對(duì)于移動(dòng)端、短視頻的不可替代性。

吉爾·卡爾頓表示，從近幾年《尋夢(mèng)環(huán)游記》、宮崎駿作品的受歡迎程度來看，人們渴望多元文化作品和多元人物代表，正如圍繞女性角色的動(dòng)畫電影不應(yīng)僅局限于“公主系列“，《雪人奇緣》也在借此機(jī)會(huì)，塑造過去被忽略的，堅(jiān)強(qiáng)、獨(dú)立的女性形象，將其和中國(guó)文化一同搬上熒幕。

后續(xù)，東夢(mèng)“三部曲”中的第二部作品《Over the Moon》也將在海外借助Netflix進(jìn)行線上發(fā)行。周珮玲認(rèn)為，平臺(tái)渠道的豐富和國(guó)際觀眾對(duì)于文化、題材的包容，使更多有特色的、不同規(guī)模的中國(guó)作品更容易在全球范圍出線。