騰訊大戰360之歌文章列表:

• 1、華楠直播間｜2021大復盤罰款、拆墻、叫停，反壟斷大年，哪個巨頭最疼？
• 2、12月1日，正式停止服務
• 3、熱游情報：羊了個羊一天掙到上千萬廣告費，TGS大量新游曝光
• 4、英諾天使基金創始合伙人李竹：科技成果轉化中創投機構的作用及行業趨勢
• 5、凈利潤僅為837萬，藍標還能撐多久？

華楠直播間｜2021大復盤罰款、拆墻、叫停，反壟斷大年，哪個巨頭最疼？

2021年12月，華楠直播間與鈦媒體編輯部聯合推出【2021鈦媒體年度大復盤】系列直播。

每期直播將復盤一個2021年的熱門行業，并對該行業的2022年發展趨勢進行分析。關注“華楠直播間”參與直播和互動，與鈦媒體一起復盤2021。

華楠直播間第42期：巨頭疼【回放視頻】

華楠直播間第42期：鈦媒體2021年度大復盤第三期，華楠直播間邀請鈦媒體APP編輯劉萌萌一起復盤2021反壟斷風暴的走向。

【附上本期直播時間軸，幫你快速跳轉感興趣的部分】

01：15 反壟斷關鍵詞

06：00 科普反壟斷的四種行為

16：33 壟斷案例分享

24：21 平臺經濟反壟斷指南

26：19 直播平臺合并叫停

29：35 數字音樂版權之爭

40：52 “插座一哥”公牛是如何壟斷的

47：43 國家反壟斷局成立緣由

52：50 直播收入大起底

【以下為直播文字實錄，經鈦媒體APP編輯刪減】

張華楠（華楠直播間主理人）：觀眾朋友大家好，這里是鈦媒體直播欄目華楠直播間，我是華楠在這里向大家問好。2021年可以稱得上是反壟斷大年，我們從市場監督管理局發布的處罰的數據可以看到，今年多達100多起處罰：

阿里巴巴濫用市場支配地位行為，被處182.28億元巨額罰款；

美團實施“二選一”涉嫌壟斷行為被罰34.42億元；

騰訊、京東等未依法申報經營者集中案的行政處罰，單一案件頂格處罰50萬元…

這些都表明，這一年是平臺發生結構轉折的一年，變革無處不在。

從“3Q”大戰到頭騰大戰，“斗法”從未停止

劉萌萌（鈦媒體消費編輯）：頭騰大戰可追溯至2018。微信、QQ屏蔽抖音、火山視頻的鏈接，稱“系統的防刷屏機制”；張一鳴說微信借口封殺、微視抄襲，被馬化騰認為“誹謗”。由此，字節跳動與騰訊先打起了名譽權的官司。

就在騰訊起訴字節跳動侵犯聲譽的同時，字節跳動依據《反不正當競爭法》和《民事訴訟法》，向騰訊提起反不正當競爭訴訟，要求騰訊立即停止一切不正當競爭的行為，公開賠禮道歉，并索賠9000萬元。 從此以后，字節跳動與騰訊的“摩擦”此起彼伏。

從名譽侵權到不正當競爭訴訟，再到反壟斷訴訟，不只是2018年“頭騰大戰”的延續，也是字節提前感知到反壟斷信號，抓住機會與騰訊“斗法”。

“二選一”“大數據殺熟”可能構成濫用市場支配地位

劉萌萌（鈦媒體消費編輯）：今年2月，國務院反壟斷委員會正式發布《關于平臺經濟領域的反壟斷指南》，這個指南的發布具有重要意義，它進一步明確平臺經濟領域濫用市場支配地位案件反壟斷執法的原則，明確了一些模糊的邊界。指南里面其實主要界定了有兩點，比較值得關注的：

第一點：“二選一”。指南中提到“二選一”是濫用屬于可能會濫用市場支配地位，然后也細化了一些標準，比如說它可能會通過搜索降權或者是流量的限定，然后進行一些懲罰措施，或者是一些補貼的獎賞措施，來限制競爭者的競爭。

像我們身邊的購物平臺、長視頻平臺、短視頻平臺、音樂平臺、外賣平臺、打車平臺、旅游平臺、電影購票、地圖軟件都存在“二選一”情況。

第二點：大數據殺熟。指南中提到大數據殺熟也可能會濫用市場支配地位。明確了構成差別待遇可以考慮的因素，其中包括平臺經濟領域經營者基于大數據和算法，根據交易相對人的支付能力、消費偏好、使用習慣等，實行差異性交易價格或者其他交易條件。

舉個簡單的例子，打車軟件，會根據你的消費記錄，推薦車型、是否加價等等；電商平臺，會員的購買價格有時會更高。

直播收入大起底：坑位費 銷售傭金=天價收入

劉萌萌（鈦媒體消費編輯）：主播帶貨收入主要來源于兩大板塊：

一是“傭金”，即商家給予的銷售提成，主播賣得越多“績效”越高；

二是“坑位費”，指商家在直播間里占據一個廣告席位就要付給主播的費用，相當于主播的無責底薪。

以今年“雙十一”為例，天貓預售首日，薇婭直播間上架商品共計499個，自當天12點55分開始累計直播的近14個半小時內，累計交易額達82.52億元。

單看坑位費，有直播電商服務商透露，李佳琦、薇婭等頭部主播的坑位費一般在5萬-8萬元，到“雙十一”“618”等線上購物促銷節時還會普遍上漲。如果按8萬元計算，10月20日薇婭的坑位費已可入賬近4000萬元。

而在傭金方面，上市公司夢潔股份曾于2020年5月公告中透露，2019年該公司與薇婭合作3次，傭金占比約為22.2%；2020年合作的傭金率約為26.3%。另有媒體報道稱，主播獲得收入后，還要按照大概1：2：7的比例在直播平臺、MCN機構、主播之間進行分配。由此測算，薇婭12月20日傭金收入已超過10億元。

2022合規化邁入強化年

中國的互聯網平臺發展到今天，已經成為連接需求和供給兩端的巨大網絡，消費者購物、打車、叫外賣、出行購票需要互聯網平臺，而商家、出租車和網約車司機、餐館、外賣小哥也要靠平臺獲得訂單，幾乎可以說，越來越多的人已經生活在互聯網平臺上，這些平臺開始具備像水、電、網絡一樣的公共屬性。 平臺成長到這一階段時，往往需要滿足更多的社會需要，推動行業的規范化發展，進而實現平臺更深遠的社會價值。

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科普小課堂：構成壟斷違法事實的四種情形

【達成，實施壟斷協議】2006年方便面價格串通案。當時由于方便面原材料價格上漲，方便面中國分會把方便面品牌都召集到了一起，商量調價，當時被監管部門以不正當價格競爭進行了一些處罰。

【濫用行政權力排除、限制競爭】哈爾濱市交通運輸局指定網約車車載設備廠家和型號。浙江省氣象局在防雷裝置檢測資質審批中，存在對民營防雷檢測機構和氣象部門所屬的國有防雷檢測企業實施差別化待遇，設置不平等市場準入條件的行為。

【違法實施經營者集中】可口可樂收購匯源果汁案。2008年可口可樂收購匯源果汁案，因相關部門認為可口可樂可能利用其在碳酸軟飲料市場的支配地位，搭售、捆綁銷售果汁飲料，或者設定其他排他性的交易條件，集中限制果汁飲料市場競爭，還擠壓了國內中小型果汁企業生存空間，給中國果汁飲料市場競爭格局造成不良影響等。

【濫用市場支配地位】3Q大戰。2010年騰訊出臺了一個政策，如果你安裝了360的安全軟件殺毒軟件，你就不能再使用QQ了，如果你要是想使用QQ的話，你就必須要卸載360。當時騰訊被360起訴，但是最后法院判定QQ不具備市場支配地位，360敗訴。敗訴原因主要是因為法院在界定QQ的相關市場時范圍比較寬泛，最終沒有認定QQ具有市場支配地位。

以上就是本期華楠直播間的部分內容，想了解更多內容，可觀看華楠直播間第42期《2021年，巨頭”疼“》直播回放。

華楠直播間每周五20點開播，直播將在鈦媒體APP、鈦媒體PC、鈦媒體微博、鈦媒體視頻號、鈦媒體百家號同步直播。（主理人：張華楠；策劃：張華楠、棉簽 ；編導：棉簽；導播：羽赫；攝像：蒼老師；燈光：譚嘉程）

12月1日，正式停止服務

近日，騰訊WiFi管家現已發布停服公告稱，因業務調整，騰訊WiFi管家將于2022年12月1日零時零分起正式停止服務。

公告顯示，用戶屆時將無法使用騰訊WiFi管家的任何功能和服務。在停止服務后，騰訊WiFi管家將依法對用戶的資料等數據進行刪除。

據悉，騰訊WiFi管家是騰訊公司旗下的一款免費WiFi管理軟件，支持上億公共WiFi熱點，無需輸入密碼就可一鍵連接。

記者注意到，此次宣布正式停服前，騰訊WiFi管家網站曾公告，由于業務調整，騰訊WiFi管家于2021年12月31日開始從電子市場下架。電子市場下架不影響用戶正常使用，但卸載后無法從電子市場、官網安裝。重新上架時間將另行通知。

2016年前后， 公共WiFi大范圍普及。與此同時，一些手機用戶在連接公共WiFi上網后發現資金被盜、賬號密碼丟失等問題。一些黑客也利用部分WiFi工具分享私人WiFi的功能，混入WiFi熱點庫，一旦手機用戶接入該WiFi便可輕松實現資金盜取、隱私竊取。因此，大量WiFi連接工具不斷涌現，比如，騰訊WiFi管家、WiFi萬能鑰匙、360WiFi等等。不過隨著市場洗牌，移動運營商的流量套餐價格不斷下降，用戶對WiFi上網的依賴降低，WiFi連接工具日趨沒落。

轉自：瀟湘晨報

來源： 大眾日報

熱游情報：羊了個羊一天掙到上千萬廣告費，TGS大量新游曝光

大家周末好，我是X博士。

新版【熱游情報】將由“新游動態”“全球熱門”“經典游戲”三個部分組成。

一句兩句無法說清楚，還是跟X博士一起這周有哪些熱點資訊吧。

【新游動態】

劃重點：TGS大量新品展出 《臥龍》全新demo上線熱度爆表

本屆TGS雖然看的讓人十分不滿，各大廠商均為拿出太多像樣的作品，但好歹也有幾款能打的，比如忍者組最新作《臥龍：蒼天隕落》就給玩家帶來了不小的驚喜。

游戲在9月16日晚上推出了免費試玩demo，玩家可以在9月26日下午3點之前體驗這款demo，目前的試玩版中已經展現出了類似仁王的玩法機制，BOSS站時怪物也會有二階段的妖魔狀態，玩起來還是非常有趣的。

由于游戲內幾乎全是中文，所以也出現了全球玩家一起學中文的情況，起碼以后全球的玩家都看得懂“一敗涂地”四個字了。

除了臥龍以外，開放世界手游《鳴潮》，網易廢土題材MMO《Ashfall》，《如龍：維新極》《街頭霸王6》等游戲也公布了全新的內容，感興趣的玩家不妨更多了解一下游戲的細節。

據說新版的《街頭霸王6》已經支持了一鍵出招機制，看來為了吸納新玩家，給新手更優質的前期體驗，硬核格斗游戲也不得不降低門檻了。

劃重點：廣告騙局為何如此上頭？《羊了個羊》一天“騙到”上千萬廣告費

最近一款小程序游戲在朋友圈刷了屏，就像此前的跳一跳和合成大西瓜一樣，這款《羊了個羊》用簡單粗暴的玩法光速引起了下沉市場的裂變，成為了一代熱門“廣告游戲”。

游戲的玩法設計十分簡單，簡而言之就是“三消麻將”與此前同類型游戲幾乎一模一樣，只不過這款游戲并沒有常規三消中的“無路可走自動洗牌”機制，而是純粹的隨機發牌，以至于大多數模型從發牌的一開始就不可能通關。

因此，玩家必須不斷觀看廣告以換取道具和復活的次數，最終仍然止步與無法完成的“最后幾步”死局，加上游戲主打朋友圈裂變、地域排行，利用人們的好勝心騙取大量的流量廣告營收。最終也只能發現，這是一場沒有結局的騙局。

如今，《羊了個羊》通過短期快速的裂變和騙局達成了巨額的營收，盡管大家已經逐漸發現騙局本質，但作為一個幾乎零成本的小程序游戲來說，它已經賺的足夠多了。

（雖然這張圖也有多方站出來辟謠為假）

劃重點：大肉腿來了！《萊莎的煉金工房3》發布“巨人萊莎”

本周，光榮特庫摩公布了《萊莎的煉金工房3》的首部宣傳品，并確認游戲將于2023年2月22日發售，Steam則推遲兩天上線，支持簡體中文，中文官網現已上線。

本作的故事始于前作《萊莎的煉金工房2》結束約一年之后。成長之后的萊莎與同伴們即將展開最后的夏日冒險。廣受好評的《萊莎的煉金工房》腳本家高橋彌七郎將再次擔綱本作劇本。以煉金術的根源、世界之謎以及萊莎與同伴們各自的目標終點為主題，描繪出符合萊莎等人最后冒險的最終樂章。

不過，讓這款游戲出圈的并非是游戲預告或者內容，而是游戲宣傳的主視覺圖（也就是上圖），該圖由于極其詭異的構圖讓人一度認為本作要推出一個“巨人萊莎”。

（X博士現在已經回不去了）

但有一說一，萊莎的肉腿還是一如既往的頂。

劃重點：《Rise of Eros》開放下載 實際上只是個普通的抽卡氪金手游

本周，3A紳士動作手游《Rise of Eros（愛神崛起）》官推發文宣布，游戲將于北京時間下午14:00開放下載，該作支持簡體中文，平臺 IOS/安卓。

《愛神崛起》以寫實風格的3D建模為主打，透過主機規格的角色建模，以及特制的渲染Shader，即使在行動裝置上也能即時呈現角色的精致五官與肌膚質感。游戲將以極簡回合制戰斗作為主要的游玩機制，游戲還能夠360度無死角地感受每個角色的個人魅力。

但經過X博士的測試，游戲并不能算是一款主打成人內容的游戲，游戲反而需要依靠氪金抽卡來獲得各種各樣衣著暴露的角色，用以打回合制戰斗。不少玩家表示，游戲福利非常少，SR和R卡品質極差，甚至大多數都是機器人，只有SSR能夠算得上勉強瑟瑟。

有一說一，體驗上并沒有太多亮眼的地方。

【經典游戲】

劃重點：停運潮仍在持續 古劍奇譚也難逃波及

停運潮的風波還在持續，本周又有兩款游戲要停運了。

其中一款是因為人氣低迷上過頭條的《巴比倫隕落》，這游戲是真的“隕落”，自游戲2月28日開服，也就半年就光速涼涼，這款白金和SE兩個大廠高出的游戲，最終還是沒有得到一個好結果。

另一款宣布停運的則是網元圣唐的《古劍奇譚木語人》手游，這款去年七月份上線的作品也即將在今年11月18日停止運營。

目前看來，就算是大IP衍生的回合制手游也無法獲得收益保障了，往好了想，或許經濟低迷的時代有可能促使廠商們在內容上內卷呢。

劃重點：騰訊又贏了！《英雄血戰》抄襲《王者榮耀》案宣判

近日，針對《英雄血戰》游戲侵權抄襲《王者榮耀》游戲的訴訟，廣州知識產權法院二審認定《英雄血戰》的游戲縮略圖及場景圖與《王者榮耀》游戲地圖構成實質性相似構成侵權。

法院一審認定，《王者榮耀》游戲縮略圖具備獨創性、構成示意圖作品；游戲場景地圖亦具有獨創性、構成美術作品，上述三公司構成著作權侵權。隨后三家被告公司提起上訴，隨后在今年的9月，廣州知識產權法院作出終審判決，認定《英雄血戰》的游戲縮略圖及場景圖與《王者榮耀》游戲地圖構成實質性相似構成侵權。

拋開一些產品歷史問題，這次事件中的產品確實存在了抄襲行為，所以騰訊勝出也是理所應當的事情。

劃重點：《仙俠世界2》全新資料片新區乾坤蒼穹火熱開啟

《仙俠世界2》作為一款全境飛行的仙俠巨作，在畫面表現力上，可以實時模擬現實中的物理效果，陰影、天氣云霧等都能呈現出非常真實的動態效果。無論是飛沙走石，還是楊柳霏霏，在細節上足以以假亂真。

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9月16日，《仙俠世界2》全新資料片新服【乾坤蒼穹】火爆開啟，為大家準備了多重精彩的游戲活動。

《仙俠世界2》除了畫面精美外，全境飛行玩法也是游戲的重要特色。在游戲里，玩家1級就能飛天，沒有飛行時間和體力條限制，可以永遠留在空中。而且，玩家可以在全地圖所有地方自由飛行，這樣的好處是玩家不僅能欣賞美好風景，還更方便跑圖趕路。

感興趣的玩家一定不要錯過。

【全球熱門】

劃重點：《原神》3.1喜提熱搜 2周年新版本更新節奏明顯加速

《原神》3.0須彌才剛剛推出一個月左右，就迫不及待的上線了3.1“沙漠”版本，這是《原神》上線以來最快的更新速度，或許是為了趕上2周年這個大節點吧。

目前的3.1版本公布了極大的信息量，其中包含新版本的沙漠地圖更新、三個全新角色和老角色復刻，多個新怪物、新武器、新主線等內容也都公布了出來，讓玩家直呼實在是太過癮了。

更爽的是，此前呼聲很高的愚人眾散兵、博士也都將加入新的魔神任務，讓玩家體驗到世界線的變動。全新“原牌”小游戲也將在3.1版本實裝，可以說在內容上絕對能滿足玩家的需求。

因此《原神》直播當晚，幾乎占據了微博上的大量熱搜，也算是牌面拉滿。

當然，在這些游戲內的內容之外，《原神》也在兩周年之際公開了大量的聯動活動，其中不僅包含了之前我們經常提到的幾款，還出現凱迪拉克、甘雨信用卡、支付寶等多個新聯動，為影響力再度加碼。

同時，與飛碟社合作的《原神》長篇動畫也已經正式啟動，預計不久之后粉絲們就能看到這部強強聯合的動畫作品了。

劃重點：狐貍女忍！《守望先鋒：歸來》新英雄“霧子”正式公布

本周《守望先鋒：歸來》新英雄“霧子”（Kiriko）正式公開，與此前泄露的內容一樣，是一位可愛的狐貍造型女忍。

從視頻中演示內容推斷，霧子的定位是支援，可以使用符咒和苦無進行戰斗，也能像島田兄弟一樣爬墻。技能方面，霧子擁有治療、傳送等能力，大招可召喚出類似鳥居的門扉來加速和強化隊友。

《守望先鋒：歸來》將于 10 月 5 日上線，免費游玩。首發時將會有 3 名新英雄，以及多張新地圖和新模式“機動推進”。

劃重點：萌到魔獸畫風都變了！魔獸10.0獵人大改，還有超萌吼血熊寶寶

最近，魔獸10.0的獵人設計師小小的火了一把，和其他職業的摸魚設計師形成鮮明對比，其他職業設計師開測到現在估計就只改過一兩次，獵人設計師三天一小改，一周一大改。

之前獵人反饋太脆了，然后獵人設計師表示改，天賦樹直接加了降低收到的范圍傷害，還給優勝劣汰家了強化的天賦，然后給熊寶寶加了個新的吼血技能“巨熊之韌”，使你和寵物的最大生命值提升20%，持續10秒，等于獵人多了個減傷技能。

在巨龍群島還有種超萌的熊寶寶，以至于畫風和巨龍群島有較大的的差別，小熊賣萌也成為了該職業的一大賣點，只能說這個設計師實在是太懂了，萌寵才是王道。

英諾天使基金創始合伙人李竹：科技成果轉化中創投機構的作用及行業趨勢

10月18日，由中國科學技術協會主辦，由中國科協企業創新服務中心、中關村產業技術聯盟聯合會、中關村軟件園聯合承辦的2021“科創中國”企業創新大家談第三期活動在京舉辦。活動圍繞“產業鏈升級與企業創新”主題，由專家學者、企業家、投資家等各方智力資源，詮釋創新思想和產業升級路徑。

英諾天使基金創始合伙人李竹就“科技成果轉化中創投機構作用及行業趨勢”進行精彩分享

科技創新是中國可持續發展的必由之路

英諾天使基金在北京有很多年投資的經歷。今年，我們感受到很多變化。首先創新出現的速度變了，創新的源頭也變了。今天我來與大家分享，英諾天使基金如何幫助扶持創新。

當下，要提高人均GDP，國家在資本市場出了很多舉措，用科技創新來發展中國事業是必由之路，包括北交所的設立，大環境會給予科技創新越來越大的幫助。

“科學家的時代到了”，未來的時代是科學家的時代，科學家 數字革命 能源革命是未來10年、20年最重要的特點，其中的數字革命跟我們剛才提到的新一代信息技術有密不可分的關系。今天精英創業的時代到了，這些創業者在他們所在的領域有上萬小時的積累，他們能看到更前沿的事物，看到旁人看不到的前景，看到投資人都看不到的未來。所以，這是一個偉大的時代，很多科學家都成了億萬富翁，他們很快把自己的科技成果轉化成了生產力，為社會創造價值，也為自己創造了價值。在這個過程當中實際上只有很少的科學家能做到這一點，絕大多數科學家都很難成為企業家。過去我們投資了很多科學家發現一些規律，真正做得好的企業都是科學家和自己的學生，加上有工作經驗的年輕人組成的。年輕人領頭，科學家在后面，這樣能形成一些有深度、有厚度的企業。我們稱之為有厚度是因為這些公司在未來的發展中，可以做一些轉型，因為他們有后端的研發支持。

實際上創新主要是在三個地方產生的，從全球的角度來看，這三個地方就是大院大所、大企業、國防軍工。包括今天到場的有清華、北大的教授，也有中科軟、騰訊、360等等，大院大所、大企業是主要的創新產生的地方，科技成果和研發往往都是在這些地方。創新成果需要不同的人，前沿創新我們需要科學家，市場產品我們需要企業家。

天使基金能為創新企業做什么

早期投資的作用是幫助企業家獲得他需要的生產要素，企業家發現了需求，他通過資本的力量解決需要的要素，進行購買，形成一個新組合。我們作為一個早期機構更多地是幫助初創的企業家成長，幫助他成為創新和資本之間的橋梁。科學家往往對資本了解甚少，創業過程當中，我們作為早期投資人會告訴他應該遵從什么樣的規律，在董事會上跟VC交流時，如何用資本聽得懂的語言，如何將股權結構設計好。在創新初期，我們給的錢主要是幫助企業家成長。

中國的創業者往往會犯一些錯誤，他們會介紹自己能干什么，告訴你產品有什么功能，能做什么。實際上，他沒有提出自己的價值主張。這是硅谷的創業者跟國內的創業者一個非常大的區別。首先你必須闡述你的項目解決了什么問題，為哪個人群服務，在哪個場景應用。最后再講為什么能做到。

現在回國創業的越來越多，很多都是名牌大學的科學家或者是大企業的總監級人物，這些大公司的總監回國創業，手中賬務必要資源，具備更大的現實性和可能性，碰到這樣的團隊我們立刻給錢。因為遇到這樣的團隊非常難。現在的時代變了，我們發現，現在的創業者創業項目不像原來那么多，但創業的質量比原來有很大提高。

現在新一代信息技術、半導體、新材料等方面，我們還有很多卡脖子的技術沒有解決，我們在投資的時候尋找什么樣的企業？我們投什么樣的公司？創業公司大致分為三類，一類是進口替代，國外有的國內沒有；第二類是卡脖子技術，國內做不了，現在只能從國外買，我們想辦法把這個問題解決掉，這是很多創新創業的主戰場；第三類是顛覆式創新，市場現在可能不是很大，但是我們預料未來可能會有很大市場，這個創新現在只有一部分創業者觀察到了。我們重點即是投資卡脖子技術和顛覆式創新。

作為一個早期投資人，當我們堅守在A輪之前的投資，堅守在發現創新，給創新第一張支票的時候我們能得到整個社會的認同，我們也能獲得成就。（文字整理：金赫）

來源： 光明網

凈利潤僅為837萬，藍標還能撐多久？

文丨吳敬忠

出品丨牛刀財經（niudaocaijing）

提到藍標，熟悉科技、財經的人應該不會陌生。

這是國內一家頂級廣告公關集團。它成立于1996年，2010年在深圳證券交易所創業板上市，2021年公司營業收入超過400億人民幣。

其客戶涵蓋游戲、汽車、互聯網及應用、電子商務、高科技產品、消費品、房地產以及金融八大行業的知名品牌。

今年8月29日，號稱國內“公關第一股”的藍色光標發布半年報，數據顯示凈利潤僅為837萬，同比下降98.55%。

外界不禁要問：藍標遭遇了什么？

與此同時，很多人感慨的不僅是藍標慘淡的業績，更多的是這背后，讓整個圈子的人感受到的寒意。

最直接的證明就是，深圳市柔宇科技股份有限公司相關非訴保全審查裁定書公開。文書顯示，柔宇名下共計3714.05萬元財產被法院查封、凍結。

而該案的申請人分別為，北京藍色印象品牌顧問有限公司、獅華公關顧問（上海）有限公司、北京思恩客科技有限公司、深圳藍色光標互動營銷有限公司。

公開信息顯示：獅華公關則是藍色光標的聯營企業。據其官網介紹，獅華公關是一家國際化的專業財經公關咨詢公司，其股東包括藍色光標集團、金融公關集團和上海傳雅。

而藍標官網則直接稱獅華公關為其子品牌。

1、藍標的好日子到頭了？

牛刀財經從藍標上半年財報，可以看出來其最嚴重的問題是，多條業務線營收大幅下滑。

財報數據顯示，今年上半年藍色光標營收為167億元，去年同期則為221億元，同比減少了24.4%；扣非后的凈利潤為2.39億元，同比減少44.8%。

短期來看，藍標今年上半年的業績受到疫情的影響，重點行業的數字營銷等活動放緩或者暫停。

但是長期來看，藍色光標的利潤在持續下滑。自2019年達到9.42億元的頂峰后，藍標2020年和2021年的經營利潤持續降低，分別為8.46億元和6.48億元。

幾個節點對藍標來說至關重要，2018年是互聯網公認的從粗放發展到精細化運營時間點，也意味著互聯網達到了頂峰，這一年互聯網用戶增長放緩。

藍標的整個發展經歷和互聯網緊密。

作為國內第一大公關廠，藍標的業務涉及面非常廣泛，但主要的業務范圍是三個——游戲、電商和互聯網應用。

在互聯網領域的地位，也是其被廣泛知曉的原因。

藍色光標成立于1996年，由趙文權、孫陶然、許志平、陳良華、吳鐵5人創立，盡管5人的創始團隊現在來看并不那么出名，但彼時都是IT領域的重要角色。

孫陶然此后創立了拉卡拉被廣泛認識，此前孫陶然還創辦了《電腦時代周刊》，許志平此時是聯想公司總裁辦主任；陳良華是長城電腦市場部總經理；吳鐵則是連邦軟件總裁，此前與王文京、蘇啟強創立了用友軟件。

互聯網的快速發展也成就了藍標。

2010年上市，并在此后的幾年內收購了英國Huntsworth，而藍標曾一度想要把自己賣給Huntsworth。

過去的二十年里，藍標因為服務的客戶，自己也逐漸浮出水面，比如在著名的騰訊360大戰時期，騰訊就是藍標的服務客戶；還有此后的羅永浩怒砸西門子、360大戰百度搜索。

如今看藍標，只能說隨著互聯網勢頭衰減自己的好日子也過去了。

2022年上半年的業績里，游戲、電商、互聯網及應用三個重要板塊中，游戲營收為79醫院下滑16.35%，互聯網及應用營收23億元下滑高達43.89%。

眾所周知，這兩個板塊近幾年都不太好過，游戲因為版號的問題發行受阻，互聯網則除了自身廣告行業整體下滑外，教育等多個行業受到沖擊。

另外，據藍標財報披露，客戶數量也在減少，直接類客戶從去年同期的3993減少到3920，代理類客戶從522減少到452。

2、“內卷”元宇宙，藍標如何轉型？

藍標正在講述下個時代的故事，那就是元宇宙。

2021年12月16日，藍色光標發布公告稱，趙文權辭任藍色光標總經理，并擔任藍色宇宙董事長，專注元宇宙業務布局。另外，藍色光標創始人之一的孫陶然回歸，加入藍色光標董事會并擔任董事會戰略委員會主任委員。

趙文權認為，“元宇宙在未來20-30年給人類社會帶來的影響和改變會超過互聯網，所有現實世界中的存在都可以在未來的虛擬場景中重玩一遍，同時還會帶來更多的想象空間，這是一個大賽道，機會無限。”

元宇宙能否成為互聯網之后，藍標們的下一個戰場。不過要注意的是，這也是多個企業正在卷的故事。

藍標開始決定布局元宇宙之后動作頻頻，先后與達摩院、當紅齊天達成戰略合作，并斥資億元成立藍色宇宙全資子公司。

去年11月份，藍色光標曾在互動平臺表示，公司可支持超10億元的資金投入布局元宇宙相關賽道，且對這一領域的投資額度不設上限。

藍標在財報中披露，2021年開始藍標開始布局元宇宙，并于2022年上半年推出虛擬人蘇小妹、虛擬音樂人 K等產品，以及推出面向電商直播的“藍標智播”虛擬直播間。

此外，虛擬空間 “藍宇宙”已于 3 月 30 日正式登陸希壤。

另外，藍色光標在元宇宙領域的布局，和當年在數字營銷領域相似，是自研和投資兩條腿走路。

值得注意的是，今年6月，藍標投資了當紅齊天旗下齊樂無窮文化，后者是VR體驗館管理企業。

然而，就在藍標宣布藍宇宙營銷空間上線，并吸引超過百萬人體驗的消息公布后，藍標的股價卻連續多日下跌，三日跌幅超過15%。不只資本市場是不看好，還是見怪不怪，還是心知肚明？

作為互聯網和先進技術的服務型公司，藍標其實一直在尋找新的增量。

其實，在互聯網開始集體出海之時，藍標就將目光瞄向海外。

2015年開始，藍標看到國內企業出海的機會，開始布局海外業務。據財報數據，2022年上半年，藍標出海業務的營收達到120億元，營收占比達到72%。

但與此同時我們應該看到的是，出海業務的毛利率僅有1.62%，遠遠低于國內業務的16.67%。

值得注意的是，元宇宙這一賽道并非藍標的核心競爭所在，除了同為數字營銷領域的天下秀等也在元宇宙布局外，各個大廠比如騰訊、字節等也在布局元宇宙，藍標在元宇宙領域的優勢和差異化不明顯。

元宇宙目前還是一個非常燒錢的方向，除了字節通過PICO進行硬件布局外，其他企業多為軟件領域的開發。但作為以硬件為基礎的創新領域，如果沒有硬件能力便都是空中樓閣。

國外的Meta就是典型的被元宇宙拖下水的例子。

2021年Meta的元宇宙業務虧損102億美元，2022年前三個季度虧損94億美元。而股價上，2021年因為元宇宙帶來的虧損，導致股價在財報披露后股價暴跌逾26％，總市值蒸發約2520億美元（約合人民幣16028億元），創下了美股市場歷史上的單家公司單日最大市值跌幅。

事實上，靠蹭元宇宙概念拉高股價的時期過去了，尚不知藍標如何破解。