騰訊星光大賞2020直播文章列表:

• 1、直播電商6年簡(jiǎn)史：放肆的野心，失控的欲望，突然的暫停
• 2、百年禮贊等獲得星光獎(jiǎng)優(yōu)秀電視綜藝節(jié)目獎(jiǎng)
• 3、騰訊視頻發(fā)布動(dòng)畫片單：熱門續(xù)作20余部，投資公司參與作品占44%
• 4、00后人氣男明星，黃明昊才第四，第一真的是實(shí)至名歸了
• 5、青春的歌喉，獻(xiàn)唱一線奮斗者

直播電商6年簡(jiǎn)史：放肆的野心，失控的欲望，突然的暫停

編輯導(dǎo)語(yǔ)：直播電商近幾年來(lái)發(fā)展得如火如荼，不過(guò)發(fā)生的一系列事情，如薇婭雪梨被罰等，都昭示著未來(lái)直播電商生態(tài)將走入一個(gè)新的發(fā)展階段。本篇文章講解了直播電商的過(guò)去及未來(lái)發(fā)展。推薦對(duì)直播電商感興趣的用戶閱讀。

一個(gè)月前，當(dāng)雪梨因偷逃稅款被罰6555.31萬(wàn)元時(shí)，自媒體人倪叔在文章《獨(dú)家｜聊聊我所親歷的主播查稅事件》中感嘆：“這時(shí)代，或許普通人就不該有這么高的收入。”

這當(dāng)然不是說(shuō)賺錢有罪，而是說(shuō)當(dāng)直播從業(yè)者汲汲于在最短時(shí)間內(nèi)賺取最多的財(cái)富，享受金錢暴利，品味豪車豪宅時(shí)，也許忘了一個(gè)問(wèn)題：自己真為社會(huì)創(chuàng)造了等價(jià)價(jià)值嗎？

對(duì)此，自媒體人溫義飛認(rèn)為，過(guò)去幾十年，對(duì)社會(huì)有利又能賺快錢的事情已經(jīng)做完了，接下來(lái)，國(guó)家必然會(huì)打擊賺快錢，鼓勵(lì)賺慢錢，引導(dǎo)為社會(huì)創(chuàng)造更多價(jià)值。

直播電商到底是賺快錢的價(jià)值攔截者，還是值得持續(xù)發(fā)展的價(jià)值創(chuàng)造者？這波直播電商查稅潮或許便是一次審視和糾偏。

12月20日，因偷逃稅款6.43億元，薇婭被追繳并處罰款13.41億元，創(chuàng)下了一個(gè)驚人的新紀(jì)錄。這當(dāng)然不意味著直播行業(yè)的坍塌，但對(duì)于更多從業(yè)者來(lái)說(shuō)，重新錨定自己的行業(yè)價(jià)值，思考“如何賺更久的錢”，或許是當(dāng)下最要緊的事情。

薇婭多平臺(tái)賬號(hào)被封禁

2016年5月，在試運(yùn)營(yíng)3個(gè)月后，淘寶直播正式上線，拉開了直播電商的序幕。幾年間，從一哥一姐雙11合計(jì)帶貨近200億元的激動(dòng)，到頭部主播相繼因偷逃稅而遭天價(jià)罰款，直播電商既有水大魚大的浪漫，更有泥沙俱下的兇蠻。

主播、MCN、服務(wù)商、品牌商家，以及背后的平臺(tái)、城市，你方唱罷我登場(chǎng)，并最終化作洶涌向前的滔滔大勢(shì)。這到底是一場(chǎng)癲狂的幻夢(mèng)，還是光明來(lái)臨前的至暗時(shí)刻？

本文將帶你一起回顧直播電商6年來(lái)的發(fā)展與變化，也希望能探討出一個(gè)答案。

一、趁勢(shì)而起的帶貨主播

雖然辛苦，我還是會(huì)選擇那種滾燙的人生。——北野武

2016年5月，淘女郎薇婭接到了淘寶的一通電話，隨即在休假間隙開啟了人生第一場(chǎng)直播。當(dāng)天，薇婭得到了5000觀看量，粉絲漲了2000。

不久，在淘寶主辦的“主播連續(xù)播出10小時(shí)”活動(dòng)中，薇婭更是1小時(shí)賣出2萬(wàn)多單。同樣參加這個(gè)比賽的，還有美妝組的李佳琦。

薇婭、李佳琦早期照片

2016年底，在美ONE與歐萊雅聯(lián)合舉辦的“BA網(wǎng)紅化”項(xiàng)目中，南昌中山路天虹商場(chǎng)美妝柜員李佳琦成功突圍，并于2017年6月搬到上海，開啟了自己的主播生涯。

當(dāng)時(shí)兩個(gè)年輕人可能不會(huì)想到，自己會(huì)成長(zhǎng)為直播電商行業(yè)的Queen和King。

2015年6月到2016年2月，快手用戶數(shù)從1億漲到3億，商人辛巴看到了快手的機(jī)會(huì)。他開始靠刷禮物、搶榜一給自己漲粉。2018年3月，在當(dāng)時(shí)快手最熱門的主播祁天道復(fù)播首秀時(shí)，辛巴豪擲200萬(wàn)元。

2018年8月，辛巴開啟自己的第一場(chǎng)直播，賣的是自家工廠生產(chǎn)的棉密碼衛(wèi)生巾，最終帶貨12萬(wàn)元。11月，辛巴的單場(chǎng)帶貨紀(jì)錄迅速攀升至1.1億元。

辛巴的早期戰(zhàn)報(bào)

2020年，直播電商爆火，成為賺錢最“容易”的行業(yè)。4月1日愚人節(jié)當(dāng)天，在考察多個(gè)平臺(tái)后，背負(fù)6億元債務(wù)的羅永浩在抖音開啟了自己的帶貨首秀，最終3小時(shí)帶貨1.1億元。

在某節(jié)目上，羅永浩曾透露，做直播電商第一天就是盈利的，“很賺錢，一晚上銷售額動(dòng)不動(dòng)就是兩三千萬(wàn)，利潤(rùn)率有百分之十幾，頭部主播差不多都這樣”。

至此，“直播四大天王”歸位。

仔細(xì)分析幾位頭部主播，會(huì)發(fā)現(xiàn)各自對(duì)直播電商的不同探索。

薇婭，是帶貨屬性最為濃厚的主播，基本就是個(gè)人形商超，“哆啦薇婭”無(wú)物不賣。貨品全、價(jià)格低是薇婭最核心的競(jìng)爭(zhēng)力。就像丈夫董海鋒解釋的：“薇婭沒(méi)有邊界，因?yàn)槿说南M(fèi)沒(méi)有邊界。”

李佳琦，是公認(rèn)最像明星的主播。女孩們像喜歡明星一樣支持著李佳琦。小助理、OMG、口紅一哥、老李頭……每一個(gè)都是磕點(diǎn)和記憶點(diǎn)。這種傳播上的穿透力也讓李佳琦得以對(duì)品牌形成極強(qiáng)的賦能，比如花西子。

李佳琦馬云進(jìn)行直播PK

辛巴，全網(wǎng)最受爭(zhēng)議的主播。他是快手最能帶貨的主播，最高紀(jì)錄單場(chǎng)帶貨20.39億元；同時(shí)也是與平臺(tái)關(guān)系最緊張的頭部主播，被平臺(tái)封禁，直播時(shí)炮轟平臺(tái)，簡(jiǎn)直是家常便飯。但是，9498萬(wàn)粉絲的支持，五環(huán)外用戶真實(shí)的表達(dá)需求和消費(fèi)需求，讓辛巴的血條格外厚。

羅永浩，可能是最“驕傲”的主播。作為前企業(yè)家，相比起淘女郎、柜哥、代購(gòu)出身的其他天王，羅永浩在人設(shè)、人脈、經(jīng)驗(yàn)、資源上都有著極強(qiáng)的錯(cuò)位優(yōu)勢(shì)。用羅永浩的話說(shuō)就是，現(xiàn)在直播帶貨界部分主播江湖氣、草根氣甚至是匪氣比較重，品牌需要“端莊體面”的主播。

除了四大天王外，微商出身的張庭、吳召國(guó)，明星出身的陳赫、朱梓驍，機(jī)構(gòu)加持的瑜大公子、大狼狗鄭建鵬言真夫婦，淘女郎出身的雪梨、烈兒寶貝，自產(chǎn)自銷的羋姐、羅拉密碼，以及馬帥歸來(lái)、唄唄兔等一大批各具特色的主播，也在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中找到了自己的位置。

此外，對(duì)于非頭部主播來(lái)說(shuō)，創(chuàng)新內(nèi)容形式也成為突圍的重要方式。以安安教練為代表的擦邊球直播，以岳老板為代表的戲劇性直播，以佰草集為代表的劇情直播，以美少女零食為代表的蹦迪直播，以殷世航為代表的抓馬直播等，都對(duì)直播電商進(jìn)行了或好或壞的探索。

艾瑞咨詢發(fā)布的《2021年中國(guó)直播電商行業(yè)研究報(bào)告》顯示，截至2020年底，行業(yè)內(nèi)主播人數(shù)已經(jīng)達(dá)到123.4萬(wàn)人。

在這個(gè)激烈的主播廝殺場(chǎng)中，有人匆忙掉隊(duì)，有人趁勢(shì)而起，有人危機(jī)四伏，有人磨刀霍霍。

二、逐利而來(lái)的明星直播

人生在世，永遠(yuǎn)也不該演戲作假。——加繆

關(guān)于明星直播，目焦（泰洋川禾直播業(yè)務(wù)子公司）負(fù)責(zé)人竇方琦曾很直白地表示，利益是明星的最大訴求。

事實(shí)也正是如此。早在2019年，就有明星開始試水直播帶貨。

4月22日，李湘以“私人好物首次公開”為主題，在淘寶直播開啟連播模式；4月28日，王祖藍(lán)在快手舉辦《王者歸來(lái)無(wú)可祖藍(lán)》帶貨直播，最終一款面膜成交額660萬(wàn)元；7月28日，淘寶直播發(fā)布“啟明星計(jì)劃”，稱有超過(guò)100名明星入駐淘寶直播。

但就像葉璇說(shuō)的：“播兩個(gè)月還沒(méi)站兩次臺(tái)賺得多。”

當(dāng)時(shí)在外界看來(lái)，直播帶貨收益不多、格調(diào)不高，即使郭富城、謝霆鋒、柳巖、汪涵等明星相繼走進(jìn)直播間，也多是作為吉祥物和引流工具，收的是站臺(tái)費(fèi)，很少親自下場(chǎng)帶貨。

第一次轉(zhuǎn)折源于2020年，疫情影響下，直播帶貨全民爆火，影視行業(yè)卻全面停擺，直播帶貨成為明星們保持曝光、賺取收益的重要渠道。據(jù)遙望總裁方劍透露，王祖藍(lán)的幾次帶貨直播干脆是在酒店隔離期間完成的。

5月14日，劉濤化名“劉一刀”，以聚劃算官方優(yōu)選官的身份開啟帶貨直播，最終4個(gè)小時(shí)帶貨1.48億元，觀看人數(shù)突破2000萬(wàn)。

5月16日，陳赫在抖音完成了自己的直播帶貨首秀，作為當(dāng)時(shí)抖音粉絲最多的明星，陳赫最終帶貨超8000萬(wàn)元。

6月16日，張雨綺以快手電商代言人的身份開啟直播帶貨首秀，最終4小時(shí)賣貨超2.23億元。

一線當(dāng)紅明星有著極強(qiáng)的示范效應(yīng)，最終，2020年形成了明星組團(tuán)直播的盛況。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅618期間，就有超過(guò)300多位明星走進(jìn)淘寶直播間，超百位明星走進(jìn)京東直播間。阿里巴巴集團(tuán)副總裁家洛曾在節(jié)目中透露，2020年，中國(guó)演藝界99.5%的明星都走入了直播間。

但是，急切的利益導(dǎo)向必然會(huì)出現(xiàn)各式走偏的操作。

早在3月13日，李湘就因使用“最”“絕對(duì)”等字樣而涉嫌違反《廣告法》。此時(shí)的直播間，明星雖多，但難稱專業(yè)。

心態(tài)上，直播是兼職，明星才是主業(yè)，包括關(guān)曉彤、楊穎等明星基本首播即絕響，直播也多靠助播撐場(chǎng)。

技術(shù)上，彼時(shí)不論是明星本人還是背后的MCN機(jī)構(gòu)都難稱專業(yè)。比如陳赫，某次直播中，在介紹完一款小龍蝦后，鏡頭一轉(zhuǎn)，直接推薦起了馬桶蓋，導(dǎo)致在線人數(shù)直接腰斬。

行業(yè)上，普遍對(duì)明星帶貨能力缺乏認(rèn)知，明星敢要天價(jià)坑位費(fèi)，商家敢想爆單銷售額，再加上無(wú)良服務(wù)商從中作梗，最終，明星委屈，商家掉淚。被商家點(diǎn)名爆料的“楊坤直播造假案”即使到現(xiàn)在也是一場(chǎng)羅生門。

一波亂象之后，行業(yè)內(nèi)掀起了一波又一波對(duì)明星直播的質(zhì)疑。“明星帶貨都是騙局”的抱怨不絕于耳。

最終，明星直播開始自我進(jìn)化，“明星 機(jī)構(gòu)”成為標(biāo)配。林依輪簽約謙尋，戚薇簽約交個(gè)朋友，朱梓驍簽約愿景娛樂(lè)，王耀慶簽約遙望網(wǎng)絡(luò)，吉杰簽約銀河眾星……

這一次，直播帶貨不再是玩票，而是明星需要認(rèn)真對(duì)待的事業(yè)。愿景娛樂(lè)、遙望網(wǎng)絡(luò)等機(jī)構(gòu)也普遍把明星的投入度作為簽約前的重要考察因素。

“如果（你只想）簡(jiǎn)單賺一次錢，那愿景娛樂(lè)并沒(méi)有太多時(shí)間和精力幫你服務(wù)”，愿景娛樂(lè)CEO關(guān)明賀說(shuō)。

到了2021年，明星直播則開始走向深水區(qū)。如果說(shuō)之前直播帶貨是少數(shù)明星的短暫嘗試，那在2021年，從當(dāng)紅明星到過(guò)氣藝人，從童年偶像到演技戲骨，明星直播開始遍地開花。

直播間的明星數(shù)量更多，范圍更廣，但翻車新聞卻越來(lái)越少。據(jù)中新經(jīng)緯報(bào)道，部分明星的坑位費(fèi)一年之內(nèi)狂降十幾萬(wàn)，如今淘系明星直播坑位費(fèi)從6500元到3萬(wàn)元不等，傭金僅20%，明星們?cè)絹?lái)越有專業(yè)主播的氣象。

但一個(gè)很現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題是，多位MCN機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人曾一針見血地指出，在帶貨直播間，明星原有粉絲作用不大，臉熟才是明星帶貨的最大利器。

換句話說(shuō)，明星們是在用自己的星光以及多年演藝生涯積累起的路人緣來(lái)置換帶貨力。當(dāng)明星放棄演藝事業(yè)成為專職主播的那一刻，遲早要跟其他主播走到同一起跑線。

長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，明星直播終將成為歷史，而只會(huì)留下曾是明星的帶貨主播，以及偶爾玩票的帶貨明星。

上個(gè)月，戚薇從交個(gè)朋友轉(zhuǎn)簽謙尋，賈乃亮與蘇寧易購(gòu)合作結(jié)束后簽約遙望網(wǎng)絡(luò)，黃子韜與遙望網(wǎng)絡(luò)合作成立新公司望望龍并親任董事長(zhǎng)，MCN機(jī)構(gòu)們正試圖掀起明星爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

顯然，至少現(xiàn)階段，明星仍有不少尚待挖掘的價(jià)值。

三、針尖對(duì)麥芒的直播平臺(tái)

人生不能像做菜，把所有的料都準(zhǔn)備好了才下鍋。——《飲食男女》

“我可以為了短期的數(shù)據(jù)分發(fā)消費(fèi)者喜歡的內(nèi)容，但這樣對(duì)我們的最終目的并沒(méi)有意義。”

時(shí)任阿里巴巴集團(tuán)、淘寶事業(yè)群新零售技術(shù)事業(yè)群副總裁的湯興（花名平疇）曾在公開采訪中解釋淘寶直播的定位。

雖然淘寶與快手、抖音形成了直播三巨頭，但淘寶直播有著本質(zhì)上的不同。

如果說(shuō)抖音快手是娛樂(lè)平臺(tái)，直播電商業(yè)務(wù)是為了順便滿足內(nèi)容消費(fèi)者的購(gòu)物需求，那淘寶直播本質(zhì)上仍是一個(gè)電商平臺(tái)，“（直播）內(nèi)容電商是提升消費(fèi)者粘性的一部分（目的）”。

因此，從一開始，淘快抖就顯現(xiàn)了完全不同的發(fā)展路徑。

第一，得益于在電商生態(tài)內(nèi)的多年積淀，淘寶直播很少有革命性的變化，最多是小修小補(bǔ)。

第二，淘寶直播很早就確立了頭部主播戰(zhàn)略，并最終孵化出李佳琦、薇婭這兩個(gè)頂流主播。

第三，受限于內(nèi)容生態(tài)的滯后，淘寶直播極度依賴外部流量的引入。不論是以啟明星計(jì)劃為代表的明星戰(zhàn)略，還是與抖音簽訂的百億年框，都是淘寶直播解決流量困境的嘗試之一。

這最終導(dǎo)致的結(jié)果就是，淘寶直播很早就進(jìn)入一種穩(wěn)定態(tài)。僅以主播為例，雪梨幾乎是李佳琦、薇婭之外唯一出圈的淘寶主播。

淘寶主播8月官方排行榜

“淘寶直播？沒(méi)什么好聊的”，談及直播電商，不少商家達(dá)人認(rèn)為，淘寶直播很重要，但并沒(méi)有太多可供發(fā)揮的空間。

與之相對(duì)，抖音、快手則有著更劇烈的變化。

與淘寶直播不同，不論是抖音還是快手，直播電商都源于用戶自然派生的消費(fèi)需求，和商家達(dá)人自發(fā)性的嘗試。

發(fā)展初期，抖音的二類電商、Feed流，快手的掛榜直播、工廠白牌，成為平臺(tái)的核心玩法。但在這樣的模式下，利潤(rùn)率更高的無(wú)良商家往往有著更強(qiáng)的生命力，用戶的消費(fèi)體驗(yàn)也無(wú)法得到保障。

很快，不論是抖音還是快手，都開始加速補(bǔ)課。

從產(chǎn)業(yè)帶到直播基地，從小店到小黃車，抖音、快手很快搭建起了基礎(chǔ)的電商框架，快手的辛巴、超級(jí)丹，抖音的陳赫、牛肉哥等一批相對(duì)專業(yè)的帶貨主播開始出現(xiàn)。

時(shí)間來(lái)到2020年，疫情期間，直播電商獲得爆炸式增長(zhǎng)，抖音、快手相繼出現(xiàn)羅永浩、辛巴這樣的直播四大天王，淘快抖也基本形成三足鼎立的局面。

與此同時(shí)，6月18日，字節(jié)跳動(dòng)成立電商一級(jí)業(yè)務(wù)部門，正式發(fā)布“抖音電商”品牌；10月9日，抖音直播間正式封禁外部鏈接，開啟電商閉環(huán)。抖音電商開始加速構(gòu)建電商生態(tài)。

快手方面，除了好物聯(lián)盟、磁力聚星等電商基建動(dòng)作外，開始著手解決公私域流量分配問(wèn)題。以辛巴為代表的快手家族多次遭到平臺(tái)整改。

2021年，在達(dá)人主播完成直播電商市場(chǎng)教育、全民破圈的任務(wù)后，品牌自播開始擺上案頭。同時(shí)，抖音、快手也相繼提出興趣電商、信任電商的概念，開始構(gòu)建護(hù)城河。

整體來(lái)看，經(jīng)過(guò)6年的發(fā)展，淘寶方面，完善的電商生態(tài)，龐大的商家資源，讓這個(gè)平臺(tái)始終占據(jù)直播電商重要玩家的位置，但頂流主播斷層領(lǐng)先導(dǎo)致主播生態(tài)缺乏活力，原生流量不足導(dǎo)致流量成本居高不下，淘寶直播陷入兩難境地。

抖音方面，龐大且高質(zhì)的公域流量讓抖音的主播生態(tài)頗為活躍，對(duì)品牌商家有著極強(qiáng)的吸引力，但一切流量歸平臺(tái)的規(guī)則也讓不少玩家缺乏安全感。

快手方面，以私域、信任構(gòu)建起的賬號(hào)粉絲關(guān)系讓快手頗具經(jīng)營(yíng)價(jià)值，但公域流量分配上的滯后，低線用戶的老印象，讓快手在社會(huì)潮流引導(dǎo)、高端品牌入駐上競(jìng)爭(zhēng)力不足。

四、快速迭代的MCN機(jī)構(gòu)

巨大的事物總有細(xì)小的開頭。——《異形前傳:普羅米修斯》

2018年11月6日，快手首次舉辦電商賣貨節(jié)，散打哥以單日1.6億元的帶貨成績(jī)一戰(zhàn)成名。這個(gè)成績(jī)勾起了無(wú)數(shù)直播電商從業(yè)者的野心，遙望網(wǎng)絡(luò)便是其中之一。

“在快手上是比較容易賺錢的，我們覺(jué)得這個(gè)市場(chǎng)可以玩得很大”，談及入局直播的原因，遙望網(wǎng)路總裁方劍說(shuō)。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018年，僅淘寶直播GMV就超過(guò)1000億元，增速高達(dá)350%。再加上薇婭、李佳琦等榜樣的力量，抖音、快手等新戰(zhàn)場(chǎng)的開辟，無(wú)數(shù)人相信，直播電商行業(yè)“錢多、速去”。

隨著直播電商的發(fā)展，MCN機(jī)構(gòu)也迎來(lái)爆炸式增長(zhǎng)。《2020年中國(guó)MCN行業(yè)發(fā)展研究白皮書》顯示，2020年的MCN機(jī)構(gòu)總數(shù)突破兩萬(wàn)家，年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)89%！數(shù)據(jù)顯示，2020年新增直播產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)超過(guò)2.8萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)5倍。業(yè)內(nèi)傳言，從2019年底到2020年初，MCN機(jī)構(gòu)頻頻成為券商年度策劃會(huì)的座上賓。

這個(gè)過(guò)程中，各路MCN機(jī)構(gòu)各顯神通，試圖找到自己的位置。

第一，依托頭部主播。謙尋有薇婭、美ONE有李佳琦，辛選有辛巴，交個(gè)朋友有羅永浩。在直播電商這個(gè)聚合效應(yīng)明顯的行業(yè)，頭部主播憑一己之力喂養(yǎng)起了一個(gè)個(gè)頭部MCN機(jī)構(gòu)。

第二，依托淘寶資源。如果說(shuō)主播是MCN機(jī)構(gòu)的面子，那貨源就是MCN機(jī)構(gòu)的里子，宸帆、如涵曾憑著從淘女郎時(shí)代積累起的貨源優(yōu)勢(shì)，在直播電商時(shí)代占據(jù)了一席之地。

第三，依托海量資金。與內(nèi)容型MCN機(jī)構(gòu)不同，直播MCN機(jī)構(gòu)非常考驗(yàn)資金實(shí)力，因此，上市公司遙望網(wǎng)絡(luò)金錢開道，簽約王祖藍(lán)、張柏芝等明星，孵化瑜大公子、李宣卓等頭部主播，迅速打開局面。

第三，依托直播基地。一段時(shí)間內(nèi)，全國(guó)掀起直播基地?zé)幔虅?wù)部新聞發(fā)言人高峰曾表示，截至2020年底，全國(guó)127家基地共入駐電商企業(yè)7.35萬(wàn)家。借助直播基地的場(chǎng)地優(yōu)勢(shì)，包括沈陽(yáng)的飛兔文化、臨沂的順和直播等直播基地，也擔(dān)負(fù)起了一定的MCN職能。

第四，依托紅人。隨著直播爆火，一大批短視頻紅人試圖轉(zhuǎn)型帶貨主播，最終，擁有大狼狗鄭建鵬言真夫婦的無(wú)憂傳媒等機(jī)構(gòu)成功轉(zhuǎn)型。

但隨著競(jìng)爭(zhēng)加劇，“3年賠了1000萬(wàn)，我成功把直播MCN公司做垮了”這樣的故事也開始頻繁上演。

過(guò)度依賴頭部主播、帶貨主播復(fù)制性差、簽約主播穩(wěn)定性不強(qiáng)成為MCN商業(yè)模式的主要質(zhì)疑點(diǎn)。

為此，交個(gè)朋友開始“去羅化”，不僅在羅永浩直播間大力扶持年輕主播，今年下半年，還開辟了酒水、運(yùn)動(dòng)等多個(gè)垂類直播間，希望能借由賬號(hào)矩陣減輕對(duì)羅永浩的依賴。

交個(gè)朋友創(chuàng)始人黃賀透露，交個(gè)朋友的目標(biāo)是將羅永浩的支付占比壓縮至30%。

謙尋、遙望的做法則是大力簽約明星主播，以期提高主播的成功率。2020年起，謙尋就在北京成立分公司，專職負(fù)責(zé)明星直播業(yè)務(wù)，目前已簽約林依輪、李艾等多位明星。

至于為何簽約主播穩(wěn)定性不強(qiáng)，“機(jī)構(gòu)能力不行，讓主播賺不到錢”、“機(jī)構(gòu)不會(huì)分錢”，這是不少業(yè)內(nèi)人士的分析。

據(jù)《中國(guó)藝人經(jīng)紀(jì)合同糾紛司法裁判大數(shù)據(jù)報(bào)告（2015-2020）》顯示，發(fā)生在直播領(lǐng)域的案件占總數(shù)的53.28%，直播行業(yè)已成為藝人經(jīng)紀(jì)合同糾紛的高發(fā)行業(yè)。

回過(guò)頭看，MCN機(jī)構(gòu)本質(zhì)上還是中介服務(wù)公司，隨著直播電商行業(yè)的爆火才獲得了爆炸性增長(zhǎng)，謙尋、美ONE頻傳IPO，羅永浩的直播公司更是差點(diǎn)走到上市，但對(duì)人力（主播）的高度依賴也天然限制了MCN機(jī)構(gòu)的商業(yè)想象空間，既然孵化不出下一個(gè)李佳琦，那說(shuō)到底賺的還是辛苦錢。

因此，一個(gè)非常明顯的趨勢(shì)是，深入后端供應(yīng)鏈，嘗試直播代運(yùn)營(yíng)，尤其是孵化自有品牌，成為不少M(fèi)CN機(jī)構(gòu)的選擇。

“MCN沒(méi)有想象力，生意要越做越值錢”，談及交個(gè)朋友的自有品牌業(yè)務(wù)，黃賀略顯興奮地說(shuō)。

五、強(qiáng)勢(shì)而來(lái)的品牌直播

你順手挽起火焰，化作滿天大雪。——北島

最開始，品牌商家并沒(méi)有對(duì)直播帶貨投入太多熱情，更多是作為淘寶店鋪的補(bǔ)充，但因?yàn)橐咔椋€下生意受阻，從老板到員工，大家不得不趕鴨子上架，磕磕絆絆走進(jìn)直播間。

2020年2月10日，銀泰百貨聯(lián)合淘寶邀請(qǐng)近千名品牌導(dǎo)購(gòu)在家直播；3月23日，攜程董事局主席梁建章開啟Cosplay直播大秀，成為第一個(gè)出圈的企業(yè)家直播案例。

據(jù)新榜編輯部不完全整理，截至2020年12月，先后有40多名企業(yè)家走進(jìn)直播間，包括梁建章、董明珠、李彥宏、張朝陽(yáng)、楊天真等。

但匆忙之下，難免尷尬。

3月26日，LV通過(guò)小紅書進(jìn)行企業(yè)號(hào)直播首秀，結(jié)果被網(wǎng)友吐槽“大牌賣出了地?cái)傌浀母杏X(jué)”；4月24日，董明珠在抖音開啟直播帶貨首秀，不僅畫面多次中斷，最終成交額也僅22.53萬(wàn)元。

即使老板們很快調(diào)整策略挽回局面，但畢竟是疫情下的短暫選擇。很快，老板退場(chǎng)，找主播，尤其是頂流主播，成為品牌商家的第一選擇。

典型案例是花西子，靠著李佳琦的多次安利，新銳品牌花西子迅速破圈。一時(shí)間，爭(zhēng)上頭部直播間成為品牌商家的剛需，甚至流傳出“5000小紅書測(cè)評(píng) 2000知乎問(wèn)答 薇婭、李佳琦=新消費(fèi)品牌”的段子。

但品牌商家和主播們的蜜月期并沒(méi)有很長(zhǎng)，因?yàn)椤疤F了”。另外，期待將主播粉絲轉(zhuǎn)化為品牌粉絲也基本成為偽命題，品牌商家如果想積累品牌資產(chǎn)，只能親自上陣。

“店鋪是我們自己的，才能更好地規(guī)劃這盤生意”，高梵CEO西陸曾向我們解釋品牌自播的必要性。

2021年開始，品牌自播基本成為品牌商家和平臺(tái)的共識(shí)。

7月22日，快手提出“三個(gè)大搞”，將推進(jìn)品牌自播作為2021年的重要工作；8月16日，抖音電商上線品牌自播激勵(lì)政策。三只松鼠、安踏等大量品牌在淘快抖等多平臺(tái)開起品牌直播間。

7月21日，鴻星爾克因向河南災(zāi)區(qū)捐款5000萬(wàn)元登上熱搜，并引發(fā)網(wǎng)友野性消費(fèi)。據(jù)新抖數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，鴻星爾克抖音直播間開播30小時(shí)后，銷售額超2000萬(wàn)元。這成為今年最出圈的品牌自播案例之一。

網(wǎng)友野性消費(fèi)，鴻星爾克老板呼吁理性消費(fèi)。

當(dāng)然，野性消費(fèi)是偶然，但隨著主播、投流、代運(yùn)營(yíng)等團(tuán)隊(duì)的完善，品牌自播雖然很少能創(chuàng)造網(wǎng)紅主播式的爆單，但也取得了相對(duì)穩(wěn)定的收益。

值得關(guān)注的是，“天貓京東之外的新售賣渠道”，這是不少品牌商家對(duì)直播的定位，品牌商家們更愿意用電商視角來(lái)看待直播。

但今年，鴨鴨直播間登上雪山賣羽絨服，佰草集直播間的娘娘們上演宮廷直播，顯然品牌商家們也意識(shí)到了，“只想賣東西”的直播未必能留住用戶的注意力，必須整活兒，必須有趣。

直播電商不同于傳統(tǒng)電商的地方就在于，帶有強(qiáng)烈的內(nèi)容屬性，需要用內(nèi)容與用戶建立緊密的情感聯(lián)絡(luò)。

在未來(lái)，賣貨絕不會(huì)是品牌直播的唯一追求。

六、直播電商的地域變化

凜冬將至。——《權(quán)力的游戲》

《干部騰出辦公樓，讓給網(wǎng)紅做直播》，這是2020年6月遼寧營(yíng)口市本地媒體報(bào)道的一則標(biāo)題。

直播電商影響的不僅僅是主播、MCN，抑或是平臺(tái)，不少城市也發(fā)生了實(shí)實(shí)在在的變化。

2016年，在參加完一個(gè)淘寶直播會(huì)議后，納斯創(chuàng)始人笑笑決定北上杭州，干直播去。從臨平到九堡，再到下城區(qū)，隨著行業(yè)發(fā)展，納斯也一步步成長(zhǎng)到人數(shù)近200人，杭州總部占地面積4000平。

2020年6月20日，余杭區(qū)出臺(tái)直播電商政策，直播電商企業(yè)通過(guò)評(píng)審達(dá)到鯤鵬企業(yè)要求的，最高可獲得1億元研發(fā)投入等補(bǔ)助；MCN機(jī)構(gòu)獨(dú)家簽約年帶貨銷售額5億元以上頂級(jí)頭部主播的，經(jīng)聯(lián)席認(rèn)定后，給予500萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)。

2021年4月26日，羅永浩跨越一千多公里，帶領(lǐng)400多人的團(tuán)隊(duì)從北京搬至杭州，準(zhǔn)備開啟直播業(yè)務(wù)的第二階段。

此外，謙尋、遙望在這里生根發(fā)芽，快手、抖音、辛選在這里設(shè)立分基地，安踏、高梵等品牌在這里嘗試直播新業(yè)務(wù)。

早在淘寶時(shí)代，杭州就是當(dāng)之無(wú)愧的電商之城，直播電商時(shí)代，杭州也牢牢占據(jù)C位。

杭州之外，多座城市各顯神通，希望能趕上直播電商的快車道。

憑借背后強(qiáng)大的貨源工廠，廣州成為僅次于杭州的直播熱土。辛巴、羋姐、羅拉密碼等主播均位于廣州。2020年3月25日，廣州出臺(tái)16條政策扶持直播電商，計(jì)劃至2022年培訓(xùn)1萬(wàn)名帶貨達(dá)人。

憑借背后龐大的老板娘群體，山東臨沂孕育出了超級(jí)丹、徐小米、陶子家、大蒙子四朵帶貨金花。2019年，快手第一個(gè)服飾產(chǎn)業(yè)帶落地臨沂，2021年，交個(gè)朋友、遙望網(wǎng)絡(luò)等頭部機(jī)構(gòu)相繼在臨沂開設(shè)直播基地。輻射北方的物流網(wǎng)絡(luò)、豐富便宜的各類貨源，是臨沂成為快手電商之都的關(guān)鍵。

直播中的超級(jí)丹

義烏、海寧、溫州等產(chǎn)業(yè)帶，鎮(zhèn)平、瑞麗、四會(huì)等直播基地，也深刻改變著當(dāng)?shù)氐纳唐妨魍ǎ嵵荨⑸蜿?yáng)等內(nèi)陸城市則寄希望于憑借錯(cuò)位優(yōu)勢(shì)在直播電商時(shí)代找到一席之地。

某種程度上，疫情加速了國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)形式的變化，直播電商則是受影響最為劇烈的行業(yè)。

不少城市都希望能分到一杯羹，但隨著行業(yè)的不斷成熟，有的賺到盆滿缽滿，有的偶爾喝點(diǎn)湯湯水水，有的只剩一地雞毛。正如當(dāng)年興起的電商基地?zé)幔磺蟹路鹨粓?chǎng)輪回。

但可以肯定的是，任何一個(gè)行業(yè)，都不是靠著鋼筋水泥就可以做好的。

七、螺旋式變化的行業(yè)環(huán)境

天雨雖寬，不潤(rùn)無(wú)根之草。——白馬寺對(duì)聯(lián)

以薇婭被罰13.41億元為節(jié)點(diǎn)，標(biāo)志著直播電商行業(yè)野蠻生長(zhǎng)期的結(jié)束。但如果回過(guò)頭看，會(huì)發(fā)現(xiàn)直播電商的行業(yè)環(huán)境始終在動(dòng)態(tài)變化。

2019年之前，相關(guān)部門和媒體提及直播電商的篇幅并不多。

10月17日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局執(zhí)法稽查局局長(zhǎng)楊紅燦表示，將對(duì)網(wǎng)紅食品安全違法行為進(jìn)行重拳出擊。

11月1日，國(guó)家廣播電視總局發(fā)布通知，強(qiáng)調(diào)直播不得欺詐誤導(dǎo)消費(fèi)者。新華網(wǎng)發(fā)文稱，必須對(duì)網(wǎng)紅欺騙性帶貨說(shuō)不！

11月12日，法制日?qǐng)?bào)評(píng)直播帶貨，認(rèn)為誠(chéng)信評(píng)價(jià)機(jī)制待完善。

此時(shí)，就像其他行業(yè)一樣，相關(guān)部門和媒體對(duì)直播電商行業(yè)基本以監(jiān)督、引導(dǎo)為主。

2020年，隨著疫情爆發(fā)，直播電商迅速走上舞臺(tái)中心。

2月3日，在國(guó)新辦疫情防控發(fā)布會(huì)上，商務(wù)部副部長(zhǎng)王炳南電商網(wǎng)購(gòu)作用：減輕人員聚集帶來(lái)的疫情風(fēng)險(xiǎn)。

3月25日，廣州出臺(tái)16條政策扶持直播電商，6月20日，杭州余杭區(qū)出臺(tái)直播電商政策，直播電商企業(yè)最高可獲得1億元研發(fā)投入等補(bǔ)助。

4月21日，國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人作為“特別帶貨官”出現(xiàn)在淘寶直播間，《新聞聯(lián)播》進(jìn)行相關(guān)報(bào)道。

7月6日，人社部等部門在“互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷師”職業(yè)下增設(shè)“直播銷售員”工種。由此，電商主播成為正式工種。

7月15日，國(guó)家發(fā)改委等十三部門發(fā)文支持網(wǎng)絡(luò)直播等多樣化自主就業(yè)。

7月17日，稅務(wù)總局叫停電商補(bǔ)稅，要大力培育新興經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

此外，全國(guó)各地區(qū)縣長(zhǎng)、央視等主流媒體也通過(guò)多種方式參與到直播帶貨中。直播電商行業(yè)不僅獲得了爆炸式增長(zhǎng)，也得到了正名，帶貨主播成為一份頗受認(rèn)可的職業(yè)。

但隨著疫情緩解，以及直播電商諸多問(wèn)題的暴露，相關(guān)規(guī)范也緊隨其上。

7月1日，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷行為規(guī)范》正式實(shí)施。

11月10日，中央網(wǎng)信辦、市場(chǎng)監(jiān)管總局、稅務(wù)總局三部門聯(lián)合召開規(guī)范線上經(jīng)濟(jì)秩序行政指導(dǎo)會(huì)，對(duì)刷單、刷評(píng)、炒信、虛假戰(zhàn)報(bào)等問(wèn)題提出整改要求。

11月19日，新華社發(fā)表文章《直播帶貨不能跨越誠(chéng)信“紅線”》。

時(shí)間來(lái)到2021年，對(duì)直播電商的規(guī)范性要求變得更為細(xì)化。

4月23日，七部門發(fā)文規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷，要求明確年齡限制、行為紅線。

7月22日，市場(chǎng)監(jiān)管總局要求嚴(yán)打利用直播帶貨、博主網(wǎng)紅等刷單炒信。

8月18日，商務(wù)部網(wǎng)站公開征求《直播電子商務(wù)平臺(tái)管理與服務(wù)規(guī)范》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)（征求意見稿）意見。

10月11日，廣電總局提出加強(qiáng)對(duì)電商直播等新業(yè)態(tài)管理。

與此同時(shí)，一些行業(yè)亂象也得到了懲治。7月，直播賣假貨被抓網(wǎng)紅廖某被判刑3年4個(gè)月，罰款40萬(wàn)元；8月，因發(fā)布直播帶貨虛假戰(zhàn)報(bào)，主播小伊伊被罰20萬(wàn)元；10月，鄭州稅務(wù)部門追征一名網(wǎng)絡(luò)主播欠繳稅款與滯納金合計(jì)662.44萬(wàn)元。

寬松的行業(yè)環(huán)境已經(jīng)是過(guò)去式，直播電商正式進(jìn)入合規(guī)時(shí)代。對(duì)此，高樟資本創(chuàng)始人范衛(wèi)鋒認(rèn)為：

“過(guò)去兩年，在電商和社交媒體大發(fā)展、特別是在抗擊疫情背景下，直播電商為老百姓的生活帶來(lái)了大量便利，因此大量流量?jī)A斜，行業(yè)話語(yǔ)權(quán)迅速提高，從業(yè)者的心態(tài)和動(dòng)作或多或少有不理性的狀態(tài)。

這輪直播電商的結(jié)構(gòu)性調(diào)整對(duì)于消費(fèi)行業(yè)是有利的。真正能夠帶來(lái)結(jié)構(gòu)性的成本降低、效率提升、體驗(yàn)改善的消費(fèi)品牌、消費(fèi)價(jià)值鏈環(huán)節(jié)，在合規(guī)經(jīng)營(yíng)的前提下仍然有著廣闊的市場(chǎng)空間。”

顯然，行業(yè)不會(huì)永遠(yuǎn)縱容，合規(guī)才能走得長(zhǎng)遠(yuǎn)。

八、備受爭(zhēng)議的直播帶貨

所有命運(yùn)贈(zèng)送的禮物，早已在暗中標(biāo)好了價(jià)格。——茨威格

凱文·凱利曾說(shuō)：“目光聚集的地方，金錢必將追隨。”但如果撕扯下直播電商這件被金錢、欲望編織起的華麗袍子，看到的并不僅僅是光鮮亮麗。

1. 數(shù)據(jù)造假

2020年，《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》曾報(bào)道一例刷單案件，江蘇常熟一家電商公司從2019年9月至2020年7月刷單單量為13.5萬(wàn)單，刷單本金及傭金共計(jì)420余萬(wàn)元，其中在多家直播平臺(tái)刷單單量為6201單。

事實(shí)上，刷單幾乎是直播電商行業(yè)公開的秘密。

2020年11月，李雪琴曾在京東做過(guò)一場(chǎng)直播活動(dòng)，當(dāng)晚311萬(wàn)人圍觀，但隨后有參與直播的工作人員爆料稱，當(dāng)天直播間觀眾只有不到11萬(wàn)人真實(shí)存在，其他觀眾都是刷出來(lái)的。

不少業(yè)內(nèi)人士表示，刷單好處不少。主播可以展現(xiàn)高GMV，方便后期提高坑位費(fèi)；品牌能得到好看的數(shù)據(jù)，方便后續(xù)邀約主播，還能對(duì)投資人有交代；刷單機(jī)構(gòu)則能賺一筆服務(wù)費(fèi)。

前淘寶直播運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人吐槽虛假戰(zhàn)報(bào)

刷單造假，虛假戰(zhàn)報(bào)，成為直播電商行業(yè)的一大頑疾。

2. 帶貨不行

2020年，有媒體報(bào)道稱，小沈陽(yáng)直播賣白酒，最終下單20多單，退貨16單；葉一茜直播賣茶具，在線觀看人數(shù)近90萬(wàn)，最終只賣出不到2000元。此外，李湘、楊坤、黃圣依、三江鍋等一大批主播也曾帶貨翻車。

帶貨，是商家愿意嘗試直播的重要原因，但事實(shí)證明，部分主播的帶貨能力未必靠譜。

此外，是“人帶貨”還是“貨帶人”也一度成為市場(chǎng)爭(zhēng)論的焦點(diǎn)。業(yè)內(nèi)曾流傳出一個(gè)段子：直播間放上幾萬(wàn)臺(tái)蘋果手機(jī)，一條狗都能帶貨。

一段時(shí)間內(nèi)，蘋果手機(jī)、茅臺(tái)、黃金等直播間硬通貨幾乎是主播們破紀(jì)錄的唯一法寶，“全網(wǎng)最低價(jià)”更是薇婭李佳琦們爭(zhēng)取粉絲下單的重要武器。

價(jià)格幾乎是頭部直播間的最重要賣點(diǎn)。圖源：微博

主播們拿了不少傭金和坑位費(fèi)，但他們的銷售額中到底有多少是因?yàn)樽约旱膸ж浤芰Γ卸嗌偈且驗(yàn)樯唐繁旧恚瑢?shí)在難以說(shuō)清。

3. 專業(yè)不足

2020年11月27日，辛巴正式回應(yīng)燕窩事件，稱經(jīng)檢測(cè)該產(chǎn)品確實(shí)存在夸大宣傳，燕窩成分不足的情況，并向公眾致歉。雖然辛巴最后贏了官司，證明過(guò)錯(cuò)方在品牌，但對(duì)于“家人們”來(lái)說(shuō)，辛巴的確沒(méi)做好產(chǎn)品篩選。

2021年5月14日，薇婭在直播間上架一款Supreme × 古姿聯(lián)名款掛脖風(fēng)扇，最后被網(wǎng)友爆料是山寨產(chǎn)品。此外，薇婭售賣過(guò)的三只松鼠、田園主義等品牌也曾翻車。

2021年5月13日，因?yàn)榧傺蛎朗录_永浩發(fā)文道歉，并承諾三倍賠償。

幫助消費(fèi)者做商品篩選，并用專業(yè)、靠譜獲取用戶信任是主播模式得以進(jìn)行的前提，但即使是辛巴、薇婭、羅永浩這樣的頂流主播也翻車不斷。更遑論選品更不嚴(yán)、門檻更加低的腰尾部主播。

在黑貓投訴App輸入關(guān)鍵詞“主播”，有超過(guò)18958條投訴信息。圖源：黑貓投訴

比線下商場(chǎng)、傳統(tǒng)電商更靠譜一度是不少主播吸引粉絲的口頭禪，但事實(shí)證明，直播間的產(chǎn)品并不更靠譜。

4. 主播強(qiáng)勢(shì)

2020年初，辛巴首次被迫退網(wǎng)，在直播間喊話快手：“希望你把眼睛擦亮一點(diǎn)，我辛有志可以調(diào)動(dòng)國(guó)內(nèi)所有的資源，請(qǐng)珍惜我的本事和資源。”某次直播中，因到手價(jià)格非全網(wǎng)最低，辛巴曾呼吁粉絲抵制華為。

2020年11月5日，雪梨旗下員工疑因貪腐300萬(wàn)被拘，側(cè)面證實(shí)了業(yè)內(nèi)傳言：為了上頭部主播熱門位，部分商家會(huì)使用行賄等手段。

2021年11月17日，針對(duì)巴黎歐萊雅安瓶面膜價(jià)格差異問(wèn)題，薇婭、李佳琦聯(lián)手發(fā)文“封殺”歐萊雅，限品牌方24小時(shí)內(nèi)給出妥善解決方案，否則將暫停與歐萊雅的一切合作。

此前，因有消費(fèi)者在直播間里說(shuō)薇婭直播間的價(jià)格更便宜，李佳琦曾呼吁粉絲抵制百醇餅干：“買了剛剛那個(gè)寶貝的美眉們，立刻全部去退貨、全部給差評(píng)，是我的粉絲就聽我的沒(méi)錯(cuò)。”

這實(shí)際上揭露了頭部主播與平臺(tái)、商家之間的微妙關(guān)系。

今年雙11前夕，雕爺在《李佳琦殺死了雙11》一文中寫：“商家被主播算計(jì)得本金都沒(méi)了。”頂流主播是否過(guò)于強(qiáng)勢(shì)，帶貨主播是否侵占了太多合作方利益，成為業(yè)內(nèi)討論的焦點(diǎn)。

5. 誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)

9月18日，國(guó)家稅務(wù)總局發(fā)布《關(guān)于開展文娛領(lǐng)域綜合治理工作的通知》，對(duì)存在涉稅風(fēng)險(xiǎn)的明星藝人、網(wǎng)絡(luò)主播進(jìn)行一對(duì)一風(fēng)險(xiǎn)提示和督促整改。

10月，鄭州稅務(wù)部門追征一名網(wǎng)絡(luò)主播欠繳稅款與滯納金合計(jì)662.44萬(wàn)元。這是目前公開的首個(gè)網(wǎng)絡(luò)主播補(bǔ)稅案例。

11月22日，雪梨、林珊珊涉嫌偷逃稅款，被依法追繳稅款、加收滯納金并擬處1倍罰款，二者將分別被罰6555.31萬(wàn)元、2767.25萬(wàn)元，總計(jì)9332.56萬(wàn)元。

12月20日，薇婭涉嫌偷逃稅款6.43億元，其他少繳稅款0.6億元，被追繳稅款、加收滯納金并處罰款，共計(jì)13.41億元。

有網(wǎng)友試圖計(jì)算薇婭的收入

新華社稱，目前已有上千人主動(dòng)自查補(bǔ)繳稅款。據(jù)財(cái)新報(bào)道，“幾個(gè)頭部主播要補(bǔ)的稅合計(jì)超過(guò)50億元”。

多個(gè)以網(wǎng)紅達(dá)人直播為主業(yè)的MCN機(jī)構(gòu)告訴新榜編輯部，他們正努力向旗下簽約達(dá)人傳達(dá)遵守稅務(wù)法規(guī)的極端重要性，以45%的個(gè)人所得稅稅率作為標(biāo)準(zhǔn)。有多家頭部直播機(jī)構(gòu)已為此暫停了達(dá)人費(fèi)用結(jié)算，等待當(dāng)?shù)囟悇?wù)部門的確認(rèn)通知。

此前，業(yè)內(nèi)曾流傳一份“帶貨主播黑名單”，截至發(fā)稿前，名單上共登記了近500條商家被主播“坑害”的記錄，不少知名主播赫然在列。

九、結(jié)語(yǔ)

世界彌漫著焦躁不安的氣息，因?yàn)槊恳粋€(gè)人都急于從自己的枷鎖中解放出來(lái)。——尼采

直播電商到底是什么？

簡(jiǎn)單講，就是把東西拿到直播間去賣。這個(gè)過(guò)程中：

主播負(fù)責(zé)銷售，可能還提供一定的情緒價(jià)值、篩選職能；MCN負(fù)責(zé)服務(wù)主播，解決人、貨、場(chǎng)的資源整合問(wèn)題；平臺(tái)負(fù)責(zé)搭臺(tái)子、定規(guī)則，做好消費(fèi)者、主播、商家之間的商品、流量匹配；商家則負(fù)責(zé)供貨，期待主播把商品賣出去。

本質(zhì)上，直播電商解決的是商品流通問(wèn)題，因?yàn)樯碳摇⒅鞑ィ▋?nèi)容）、消費(fèi)者的聚合，讓整個(gè)過(guò)程的增量流量更多，分配也更加公平。消費(fèi)者多了一個(gè)購(gòu)物渠道，商家多了一個(gè)銷售渠道，主播多了一個(gè)變現(xiàn)渠道。

但是，直播電商在解決問(wèn)題的同時(shí)也在產(chǎn)生問(wèn)題。

比如“過(guò)路費(fèi)”并未減少，甚至更多。主播要傭金和坑位費(fèi)，平臺(tái)、服務(wù)商要服務(wù)費(fèi)，本質(zhì)上和線下商超、天貓京東沒(méi)什么區(qū)別。

比如壟斷更加嚴(yán)重。直播的流量聚合效應(yīng)，讓主播尤其是頭部主播空前強(qiáng)勢(shì)，導(dǎo)致商家不僅喪失議價(jià)權(quán)，一旦發(fā)生類似薇婭被封這樣的事件，還可能被拖累至死。

此外，直播電商創(chuàng)造的社會(huì)價(jià)值僅僅局限于“銷售”嗎？

千篇一律的叫賣式直播之外，直播能否在品牌價(jià)值塑造、用戶情緒溝通等方面做出更多有效探索？“全網(wǎng)最低價(jià)”“貨帶人”之外，直播能否有更多基于內(nèi)容、個(gè)人IP的價(jià)值供給？

與之相比，偷逃稅反倒是更個(gè)人的問(wèn)題，并不會(huì)對(duì)直播電商行業(yè)的本質(zhì)產(chǎn)生影響。

事實(shí)上，隨著行業(yè)成熟，直播電商正變得愈發(fā)標(biāo)配，行業(yè)ROI也趨于均衡，靠行業(yè)紅利賺錢的玩法正走向破產(chǎn)。如何為整個(gè)社會(huì)創(chuàng)造更多價(jià)值，正擺在所有直播電商從業(yè)者的面前。

6年瘋長(zhǎng)，一朝暫停。

從誕生到現(xiàn)在的2000多個(gè)日夜里，直播電商仿若一條流淌著金錢、流量、欲望的大河，一時(shí)的岔路擋不住兇猛向前的滔滔大勢(shì)。

大河，仍在奔涌，故事，仍會(huì)繼續(xù)。

作者：云飛揚(yáng)；微信公眾號(hào)：新榜（ID：newrankcn）

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百年禮贊等獲得星光獎(jiǎng)優(yōu)秀電視綜藝節(jié)目獎(jiǎng)

11月1日晚，第27屆“星光獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)典禮在北京首鋼園舉辦。

《“中國(guó)節(jié)日”系列節(jié)目2021季》《百年禮贊——慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年大型交響音詩(shī)畫》《英雄兒女——紀(jì)念中國(guó)人民志愿軍抗美援朝出國(guó)作戰(zhàn)70周年文藝晚會(huì)》《典籍里的中國(guó)》等獲得本屆“星光獎(jiǎng)”優(yōu)秀電視綜藝節(jié)目獎(jiǎng)。《檔案》《這就是中國(guó)》則斬獲優(yōu)秀電視文藝欄目獎(jiǎng)。

據(jù)了解，第27屆電視文藝“星光獎(jiǎng)”的評(píng)選范圍是2020年至2021年間在中央電視臺(tái)或地方電視臺(tái)播出的電視綜藝節(jié)目、電視戲曲節(jié)目、電視紀(jì)錄片、電視文藝欄目、少兒電視節(jié)目、電視動(dòng)畫節(jié)目等六大類作品。

中國(guó)電視“星光獎(jiǎng)”是由國(guó)家廣播電影電視總局主辦的政府獎(jiǎng)項(xiàng)，以思想性、藝術(shù)性、觀賞性作為評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，是中國(guó)電視最高級(jí)別的獎(jiǎng)項(xiàng)。電視文藝“星光獎(jiǎng)”始于1987年，1988年納入政府獎(jiǎng)范疇。每?jī)赡暌辉u(píng)比。

主辦方介紹，今屆“星光獎(jiǎng)”共收到報(bào)送作品454部，最終69部作品入圍，獲獎(jiǎng)的14部作品從入圍作品中產(chǎn)生。

【獲獎(jiǎng)名單】

優(yōu)秀電視綜藝節(jié)目獎(jiǎng)（4部）

《“中國(guó)節(jié)日”系列節(jié)目2021季》

《百年禮贊——慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年大型交響音詩(shī)畫》

《英雄兒女——紀(jì)念中國(guó)人民志愿軍抗美援朝出國(guó)作戰(zhàn)70周年文藝晚會(huì)》

《典籍里的中國(guó)》

優(yōu)秀電視戲曲節(jié)目獎(jiǎng)（1部）

《2021春節(jié)戲曲晚會(huì)》

優(yōu)秀電視文藝欄目獎(jiǎng)（2部）

《檔案》

《這就是中國(guó)》

優(yōu)秀電視紀(jì)錄片獎(jiǎng)（4部）

《敢教日月?lián)Q新天》

《中國(guó)（第一季）》

《西泠印社》

《苗寨八年》

優(yōu)秀電視動(dòng)畫節(jié)目獎(jiǎng)（2部）

《林海雪原》

《23號(hào)牛乃唐（第一季）》

優(yōu)秀少兒電視節(jié)目獎(jiǎng)（1部）

《花兒向陽(yáng) 童心向黨——慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年全國(guó)少兒晚會(huì)》

騰訊視頻發(fā)布動(dòng)畫片單：熱門續(xù)作20余部，投資公司參與作品占44%

作者｜郭靜怡

8月8日，騰訊視頻舉辦了“心之所向，未來(lái)滾燙”動(dòng)漫年度發(fā)布會(huì)。在今年的發(fā)布會(huì)上，騰訊視頻發(fā)布了數(shù)量近100部的動(dòng)畫片單，其中包括青春心、好奇心、俠義心、英雄心、快樂(lè)心、未來(lái)心、造夢(mèng)心七大品類新作。

“青春心”篇章主要是以青春能量為主題的動(dòng)畫作品，包括講述熱血籃球夢(mèng)的《左手上籃》、《近戰(zhàn)法師》等；“好奇心”篇章主要由《盤龍》、《啞舍》等以神秘異世界為主線的動(dòng)畫作品組成；“俠義心”篇章方面，有備受期待的《鏢人》、《九州縹緲錄》等動(dòng)畫作品；“英雄心”篇章主要由《遮天》、《元尊》為觀眾帶來(lái)熱血的英雄故事……

此外，在本次騰訊視頻發(fā)布的動(dòng)畫片單中包括《全職高手3》、《大理寺日志2》在內(nèi)的20余部續(xù)作即將上線。

騰訊視頻在動(dòng)畫領(lǐng)域不僅開發(fā)大熱國(guó)漫IP，推出系列作品，還通過(guò)投資動(dòng)畫制作與出品的相關(guān)公司以此拓寬自己的動(dòng)畫版圖。

《狐妖小紅娘》、《一人之下》等熱門IP不斷加碼，《斗破蒼穹》年番上線

騰訊視頻的自有IP眾多，《狐妖小紅娘》、《一人之下》作為騰訊視頻自有的頭部IP，今年的片單顯示將繼續(xù)更新上線《狐妖小紅娘第11季》和《一人之下5》。

動(dòng)畫《狐妖小紅娘》改編自同名漫畫，于2015年6月26日在中國(guó)上線，此后又于2017年7月4日在東京首都電視臺(tái)首播，開播至今累計(jì)播放量高達(dá)12.94億。《狐妖小紅娘》熱度居高不下，成為熱門的國(guó)漫IP，陸續(xù)開發(fā)出了同名手游、有聲劇，今年由《狐妖小紅娘》改編的電視劇也發(fā)布了官宣海報(bào)。

另一頭部IP《一人之下》也將上線最新一季。《一人之下》第一季開篇，自開播到2021年11月12日累計(jì)播放量達(dá)到了5.32億，后續(xù)播出的2、3季人氣攀升。《一人之下4》于2021年9月24日開播，開播當(dāng)日在騰訊視頻動(dòng)漫熱搜榜成功登頂，《一人之下5》的上線有望再創(chuàng)佳績(jī)。對(duì)于《一人之下》的影視版權(quán)仍在持續(xù)開發(fā)，由烏爾善執(zhí)導(dǎo)的真人版電影《一人之下》已發(fā)布了官宣海報(bào)。

除了這兩個(gè)頭部IP，熱門IP《斗破蒼穹》前不久正式上線成為年播動(dòng)畫，《斗羅大陸》 年番也將繼續(xù)更新。

《斗破蒼穹》是一部由閱文集團(tuán)旗下起點(diǎn)中文網(wǎng)作家天蠶土豆同名玄幻長(zhǎng)篇經(jīng)典小說(shuō)改編的動(dòng)畫。

2015年11月6日，騰訊視頻官方在視全視美V視界大會(huì)上宣布啟動(dòng)“青春國(guó)漫劇場(chǎng)”戰(zhàn)略，并透露動(dòng)畫化《斗破蒼穹》項(xiàng)目正在籌備中。《斗破蒼穹》第一季于2017年1月在騰訊視頻上映，開播首日點(diǎn)擊迅速過(guò)億，截止至第12集播出，點(diǎn)擊量突破10億，成為國(guó)內(nèi)最高3D動(dòng)畫記錄。

《斗羅大陸》是改編自中國(guó)作家唐家三少原作同名玄幻小說(shuō)的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫，于2018年1月20日在騰訊視頻獨(dú)家播出并進(jìn)行持續(xù)更新。

《斗羅大陸》作為熱門IP，先后推出了同名漫畫、網(wǎng)游、影視劇等，動(dòng)畫《斗羅大陸》也有不俗的成績(jī)，2018年獲得了騰訊視頻星光盛典年度國(guó)漫榮譽(yù)。據(jù)《2020中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》發(fā)布的數(shù)據(jù)，動(dòng)畫《斗羅大陸》平均每集播放量為1.49億，專輯總播放量達(dá)125億，成為首部播放量破百億的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片。

值得關(guān)注的是，今年騰訊視頻將根據(jù)旗下經(jīng)典游戲IP《王者榮耀》出品《王者榮耀動(dòng)畫劇集》。

《王者榮耀》自2015年11月上線公測(cè)以來(lái)經(jīng)久不衰。2022年6月，據(jù)Sensor Tower商店公開數(shù)據(jù)顯示，《王者榮耀》全球吸金2.68億，蟬聯(lián)全球手游暢銷榜冠軍。

2020年，《王者榮耀》宣布官方動(dòng)畫番劇正式啟動(dòng)。8月8日，《王者榮耀動(dòng)畫劇集》動(dòng)畫最新海報(bào)釋出，新英雄主角馬可波羅即將上線。

《魁拔》、《非人哉》等續(xù)作持續(xù)更新

在續(xù)作方面，除《斗破蒼穹》、《斗羅大陸》外，《完美世界》、《一念永恒》、《吞噬星辰》、《西行紀(jì)》也將加入年播動(dòng)畫。

其中最受矚目的便是《西行紀(jì)》系列IP。 《西行紀(jì)》于2018年播出，斬獲了2018年度十佳新銳動(dòng)漫IP“玉猴獎(jiǎng)”和第十五屆中國(guó)動(dòng)漫金龍獎(jiǎng)最佳系列動(dòng)畫銅獎(jiǎng)兩大獎(jiǎng)項(xiàng)，《西行紀(jì)之大猿魂》、《西行紀(jì)之狂王》將上線，繼續(xù)講述傳奇故事。

《魁拔之殊途下》、《畫江湖之不良人第6季》、《非人哉2》等經(jīng)典IP續(xù)作也將上線和更新。

《魁拔》是以系列動(dòng)畫電影的第一部《魁拔之十萬(wàn)火急》為基礎(chǔ)重新剪輯而成的TV動(dòng)畫。網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫劇《魁拔之殊途》于2021年1月17日在騰訊視頻獨(dú)播，《魁拔之殊途下》的上線將繼續(xù)書寫魁拔系列故事。

《非人哉》漫畫本身就積累了不少人氣，官方微博粉絲量達(dá)到了703萬(wàn)，微博#非人哉#話題累計(jì)閱讀量高達(dá)79.3億，《非人哉》動(dòng)畫第一季完結(jié)后，粉絲一直期待第二季開播。此次《非人哉2》的上線備受粉絲的關(guān)注。

投資公司制作動(dòng)畫占比高，福煦影視扛起“制作大旗”

騰訊視頻在開發(fā)IP的同時(shí)，還投資了不少動(dòng)畫相關(guān)公司，在此次片單中騰訊視頻投資的動(dòng)畫公司參與制作和出品的動(dòng)畫數(shù)量達(dá)到十多家。

騰訊視頻通過(guò)閱文持有福煦影視35.60%的股份，也是此次發(fā)布片單中參與制作動(dòng)畫數(shù)量最多的公司，包括《太平天書之將魂覺(jué)醒》、《劍靈同居日記》、《天道圖書館》、《我撿起了一地屬性》、《從紅月開始》、《全職法師6》、《星辰變5》《完美世界》8部作品。

2020年，騰訊視頻全資并購(gòu)了《西行紀(jì)》出品方，百漫文化。在此次片單中，百漫文化負(fù)責(zé)制作《九州縹緲錄》、《絕代雙驕》、《絕代雙驕特別篇》3部動(dòng)畫作品。

除此之外還有玄機(jī)科技負(fù)責(zé)的《吞噬星空》、《斗羅大陸》、《武庚紀(jì)4》、《斗羅大陸2絕世唐門》4部作品，炎央文化負(fù)責(zé)的《仙俠奇?zhèn)b傳3》，彩色鉛筆負(fù)責(zé)《啞舍》、《鏢人》、《白日夢(mèng)短片合集》、《全職高手3》4部作品等。

其中，由彩色鉛筆負(fù)責(zé)改編的動(dòng)畫《鏢人》引人注意。《鏢人》改編自中國(guó)漫畫家許先哲創(chuàng)作的硬派武俠漫畫，于2015年7月1日正式在新漫畫App上連載。這部漫畫是中國(guó)少有的黑白漫畫，一經(jīng)推出就引起了非常大的轟動(dòng)，其充滿感染力且精致的畫風(fēng)和有趣的故事內(nèi)容吸引了大批讀者，廣受好評(píng)。

在本次發(fā)布會(huì)公布的片單中，可以看出未來(lái)一年騰訊視頻在動(dòng)畫領(lǐng)域?qū)⒁詿衢T的自有IP、經(jīng)典作品續(xù)作為吸引觀眾的“主力軍”，以創(chuàng)新新作和投資的頭部動(dòng)畫公司參與制作的動(dòng)畫作品吸引國(guó)漫的潛在粉絲，在動(dòng)畫領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力。

00后人氣男明星，黃明昊才第四，第一真的是實(shí)至名歸了

現(xiàn)在娛樂(lè)圈可以說(shuō)00后有不少的了，個(gè)個(gè)都是小鮮肉，還都是實(shí)力小鮮肉,接下來(lái)我就帶你來(lái)看看都有誰(shuí)入榜了。

NO.6胡先煦

2000年8月17日出生于天津市，中國(guó)內(nèi)地男演員，現(xiàn)就讀于中央戲劇學(xué)院表演系本科。

2011年，出演勵(lì)志音樂(lè)電影《小建的合唱團(tuán)》，正式出道。

代表作：《小別離》《誰(shuí)的青春不迷茫》《百鳥朝鳳》《重返大福村》《老男孩》《棋魂》《1921》

主要成就：2019愛奇藝尖叫之夜年度戲劇潛力藝人

聯(lián)合國(guó)人口基金“一帶一路”青年領(lǐng)導(dǎo)力倡導(dǎo)者

第十屆“國(guó)際大學(xué)生時(shí)尚設(shè)計(jì)盛典”代言人

2018國(guó)劇盛典青春演藝新生代

2021微博電影之夜年度潛力演員

胡先煦可以說(shuō)是我們看著他長(zhǎng)大的，從小都古靈精怪，活潑可愛。一開口就可以說(shuō)是老喜劇人了。前段時(shí)間他瘦下來(lái)之后就很少說(shuō)話了，于是網(wǎng)友開始調(diào)侃，是工作室給他毒啞了。
本人知道這件事之后，還專門發(fā)了抖音來(lái)調(diào)侃。

網(wǎng)友都說(shuō)，胡先煦還是不要說(shuō)話了，做我們大家的“啞巴新郎”

NO.5黃明昊

黃明昊（Justin），2002年2月19日出生于浙江省溫州市，中國(guó)內(nèi)地男歌手。

2017年4月，參加韓國(guó)選秀節(jié)目《Produce 101 第二季》

2018年4月6日，在偶像競(jìng)演養(yǎng)成類真人秀《偶像練習(xí)生》總決賽中獲得第四名，成為NINE PERCENT成員正式出道。

代表作：《Hard Road》《After Leaving》《Liar》《MARIA》

主要成就：音樂(lè)先鋒榜三十一載榮耀盛典“2018年度先鋒唱作新人”

2018新浪浙江微博盛典“浙江年度最具影響力藝人”

第十七屆MAHB時(shí)尚先生盛典“年度綜藝人物”

黃明昊可以說(shuō)是樂(lè)華里面最小的藝人了，也是在NINEPERCENT組合里面最小的了，在《密室逃脫》里面也是最小的弟弟了大家也都很照顧他。

不要看黃明昊小，他也可是一個(gè)小暖男，又暖又潮。氣質(zhì)也是出眾的。

NO.4王源

王源，2000年11月8日出生于重慶市，中國(guó)內(nèi)地男歌手、演員、主持人、作家，中國(guó)內(nèi)地男子演唱組合TFBOYS成員。

2011年底成為TF家族練習(xí)生，2013年8月以TFBOYS組合成員身份出道。

代表作：《夏野了》《世界上沒(méi)有真正的感同身受》《因?yàn)橛鲆娔恪贰妒摺贰厄湴痢贰哆翰坏脚_(tái)》《The Wrong Things》《我不知道》《陽(yáng)光不銹》《大主宰》《地久天長(zhǎng)》

主要成就：央視全球中文音樂(lè)榜上榜年度最佳原創(chuàng)歌手

央視全球中文音樂(lè)榜上榜年度最佳中文歌曲《十七》

2018微博電影之夜微博最受歡迎人氣之星

2017微博電影之夜人氣之星

2018男明星商業(yè)、時(shí)尚指數(shù)排行TOP1

第9屆城市至尊音樂(lè)榜年度聽眾最愛新人

央視網(wǎng)冬奧大使

微博2018十大影響力公益項(xiàng)目討論量閱讀量top1

王源是一個(gè)真誠(chéng)且高情商的少年，它有著獨(dú)特的嗓音。王源去到每一個(gè)地方都會(huì)拍照記錄，他在熱愛生活的同時(shí)還會(huì)好好地搞他的音樂(lè)。

NO.3范丞丞

范丞丞，2000年6月16日出生于山東省青島市，中國(guó)內(nèi)地男歌手、男子組合樂(lè)華七子NEXT、前NINE PERCENT成員。

2018年4月6日，在偶像競(jìng)演養(yǎng)成類真人秀《偶像練習(xí)生》總決賽中獲得第三名，作為男子團(tuán)體NINE PERCENT成員正式出道 。

代表作：《偶像練習(xí)生》《I'm here》《門鎖》《致命愿望》

主要成就：第十屆新京報(bào)“中國(guó)時(shí)尚權(quán)力榜”年度時(shí)尚藝人

2018搜狐時(shí)尚盛典年度時(shí)尚影響力男明星

范丞丞可以說(shuō)是一個(gè)大直男了，在綜藝中說(shuō)出來(lái)的話總是讓人意想不到，直來(lái)直去的。

也可以說(shuō)是一個(gè)行走的表情包了，風(fēng)格也是一個(gè)不被約束的風(fēng)格，什么都可以hol著。

NO.2陳立農(nóng)

陳立農(nóng)，2000年10月3日出生于臺(tái)灣省高雄市，中國(guó)臺(tái)灣流行樂(lè)男歌手、影視演員。

2018年，參加愛奇藝偶像男團(tuán)競(jìng)演養(yǎng)成類真人秀節(jié)目《偶像練習(xí)生》，獲得第2名，作為男團(tuán)NINEPERCENT正式出道。

代表作：《格格不入》《赤狐書生》《日心說(shuō)》《HI室友》

主要成就：首屆《中國(guó)歌曲TOP排行榜》”最受歡迎新人”

粵港澳大灣區(qū)電影行業(yè)大會(huì)“最受期待的新演員”

中國(guó)兒童少年基金會(huì)“兒童安全推廣大使”

2020騰訊視頻星光大賞“年度飛躍電影演員”

2018年《偶像練習(xí)生》第2名

陳立農(nóng)可以說(shuō)是一個(gè)，溫柔體貼的男孩子了，不僅開朗，還非常的居家，細(xì)心。

陳立農(nóng)也可以說(shuō)是非常的可愛了，笑起來(lái)簡(jiǎn)直就是讓人沒(méi)有抵抗力！

NO.1易烊千璽

易烊千璽，2000年11月28日生于湖南省懷化市洪江市，中國(guó)內(nèi)地男演員、歌手、舞者，演唱組合TFBOYS成員，就讀于中央戲劇學(xué)院。

2013年，加入TFBOYS。

代表作：《少年的你》《送你一朵小紅花》《長(zhǎng)津湖》《奇跡》《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》《這！就是街舞》《溫差感》

主要成就：第39屆香港電影金像獎(jiǎng)最佳新演員；第35屆大眾電影百花獎(jiǎng)最佳新人獎(jiǎng)

第14屆亞洲電影大獎(jiǎng)最佳新演員獎(jiǎng)；第28屆上海影評(píng)人獎(jiǎng)年度新人男演員

2020福布斯中國(guó)名人榜第1名；第19屆中國(guó)年度新銳榜年度新銳人物

2019騰訊娛樂(lè)白皮書年度商業(yè)價(jià)值之星；2019愛奇藝尖叫之夜年度男歌手

第16屆音樂(lè)風(fēng)云榜最受歡迎偶像；世界衛(wèi)生組織中國(guó)健康特使

2021福布斯中國(guó)名人榜第1名 ；第16屆華語(yǔ)青年電影周年度新銳男演員獎(jiǎng)

第26屆華鼎獎(jiǎng)全國(guó)十佳觀眾最喜愛的電視演員獎(jiǎng)

首屆“光影中國(guó)”電影榮譽(yù)盛典2019年度榮譽(yù)推介新人演員

易烊千璽是一個(gè)不喜歡解釋，一個(gè)喜歡拿實(shí)力說(shuō)話的人

他有一句話經(jīng)常掛在嘴邊，哪有什么一夜成名，有的只是百煉成鋼。

他剛進(jìn)團(tuán)的時(shí)候被黑得都很慘，粉絲都在說(shuō)，他這么丑憑什么進(jìn)團(tuán)，然而現(xiàn)在可以說(shuō)是用實(shí)力說(shuō)話了。

青春的歌喉，獻(xiàn)唱一線奮斗者

張會(huì)

熙攘街道，靜謐子夜，疫情一線，祖國(guó)邊疆……總有一群人用真心繪就最溫暖的奮斗底色。

講述中國(guó)人的故事，匯聚向上向善的力量，由中國(guó)青年報(bào)·中國(guó)青年網(wǎng)、騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)出品，中國(guó)青年作家報(bào)、求真娛樂(lè)聯(lián)合承制的“中國(guó)人的故事·唱給你聽”音樂(lè)項(xiàng)目，已正式上線開播。每期節(jié)目推出一首歌曲，邀請(qǐng)一位青年唱作人，講述一段中國(guó)人的故事，將故事融入音樂(lè)，將楷模的力量傳遞給每一個(gè)人。用歌聲贊美每一位奮斗者，用故事激勵(lì)每一個(gè)低谷中的平凡人，讓那些感動(dòng)和溫暖，化作向上的勇氣——

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張會(huì)：所有困難，都會(huì)成為照亮前路的光

2月4日晚，在第二十四屆冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)開幕式上，短道速滑奧運(yùn)冠軍張會(huì)作為奧林匹克會(huì)旗護(hù)旗手亮相。光芒之外，冰雪健兒們經(jīng)歷過(guò)的低谷、徘徊、奮起的故事更令人感動(dòng)，青春唱作人、故事講述人李佳琦用一首歌曲《我們的明天》，為他們加油。

在李佳琦的講述中，大家發(fā)現(xiàn)，張會(huì)這位奧運(yùn)冠軍的成長(zhǎng)歷程并非一帆風(fēng)順。她10歲開始速滑訓(xùn)練，2002年改練短道速滑。張會(huì)介紹自己的“追冰”經(jīng)歷時(shí)坦言，“那些年，父母靠每天走街串巷賣豆腐賺的二三十元，維持家里5口人正常生活的同時(shí)，還要供給我的訓(xùn)練開銷。為了支付我的學(xué)費(fèi)、訓(xùn)練費(fèi)、器材費(fèi)，家里幾乎一直是負(fù)債狀態(tài)。我走上冰場(chǎng)的最初心愿，就是想靠滑冰改善家里的條件，那時(shí)候整天盼著專業(yè)隊(duì)出成績(jī)后發(fā)工資。”

可進(jìn)入國(guó)家隊(duì)后的生活無(wú)疑是殘酷的。憑借不服輸?shù)哪枪蓜艃海瑥垥?huì)對(duì)自己越來(lái)越“狠”。除了每天教練安排的日常訓(xùn)練之外，她還會(huì)給自己“開小灶”，在空無(wú)一人的訓(xùn)練場(chǎng)上“孤獨(dú)地訓(xùn)練”，每天訓(xùn)練8小時(shí)以上。后來(lái)，男隊(duì)教練專門把她調(diào)過(guò)去跟男隊(duì)員一起訓(xùn)練。這是幸運(yùn)也是壓力，以至于后來(lái)，進(jìn)入國(guó)家隊(duì)后讓她最難熬的時(shí)間段是每年的7月到9月。因?yàn)橐陉懙啬M冰上訓(xùn)練，訓(xùn)練方式之一便是爬山。

張會(huì)說(shuō)：“7月到9月是我們的儲(chǔ)能期，10月到第二年3月是展現(xiàn)成果的時(shí)期，儲(chǔ)能情況的好壞，直接決定自己在賽場(chǎng)上的表現(xiàn)。而儲(chǔ)能最主要的訓(xùn)練就是頂著烈日，在山路上蹲曲90度以下，模仿冰場(chǎng)上的動(dòng)作負(fù)重爬山，真可謂‘所到之處，皆是汗水’。有時(shí)候我想挺起身休息一下看看景色，卻會(huì)因供血不足頭暈?zāi)垦＃瑢?duì)登山的厭煩也由此而生。”

幸好，無(wú)數(shù)日夜的辛苦付出終于在2010年溫哥華冬奧會(huì)淬煉成金。自此，她多了一個(gè)頭銜——冬奧冠軍。如今，張會(huì)看見賽場(chǎng)上那些“上得冰場(chǎng)、下得課堂”的小將們，感慨他們身上有著無(wú)限放松的狀態(tài)，充分享受著競(jìng)技體育帶來(lái)的樂(lè)趣。張會(huì)說(shuō)，“本屆冬奧會(huì)，中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)員用熾熱的心‘融化’著冰場(chǎng)。永遠(yuǎn)渴望攻克下一個(gè)困難，一代代中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)員已在拼搏中成長(zhǎng)起來(lái)。冰雪，是他們的主場(chǎng)。”“通過(guò)分享張會(huì)的故事，我也想跟青年朋友們分享我的心得：無(wú)論在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上還是在生活中、工作崗位上，我們遇到的所有困難，都將成為照亮前路的光。”錄制完故事講述音頻后，李佳琦感觸頗深。

崔蘊(yùn)：熱愛可抵歲月漫長(zhǎng)

“渴望，灌溉下一個(gè)渴望，你就是那一點(diǎn)星光，在我胸膛發(fā)燙。”正如青春唱作人、故事講述人王赫野的歌曲《最接近天堂的地方》唱的那樣，“航天夢(mèng)”，就是崔蘊(yùn)心中的星光。

2020年11月24日4時(shí)30分，長(zhǎng)征五號(hào)遙五運(yùn)載火箭托舉嫦娥五號(hào)探測(cè)器呼嘯升空，實(shí)現(xiàn)了中國(guó)首次月球無(wú)人采樣返回，這是一代代航天人幾十年如一日鉆研、奮斗的成果。

“長(zhǎng)征五號(hào)”騰空的那一刻，航天一院運(yùn)載火箭總裝總測(cè)技能大師崔蘊(yùn)欣慰地笑了。

被稱為“中國(guó)新一代運(yùn)載火箭總裝第一人”的崔蘊(yùn)癡迷火箭40年，曾與死神擦肩而過(guò)。在發(fā)射“長(zhǎng)二捆”火箭時(shí)，火箭4個(gè)助推器的氧化劑輸送管路上的密封圈忽然出現(xiàn)泄漏，需要緊急排除故障。作為總裝測(cè)試的一線人員，崔蘊(yùn)義無(wú)反顧地沖進(jìn)搶險(xiǎn)現(xiàn)場(chǎng)并在艙內(nèi)連續(xù)工作近一個(gè)小時(shí)，這也造成他肺部75%的面積被四氧化二氮侵蝕，醫(yī)生用了10倍于常人的解毒劑量，才保住他的命。當(dāng)時(shí)29歲的他，是搶險(xiǎn)隊(duì)員中最年輕的一位。

火箭成功發(fā)射的那天，崔蘊(yùn)帶著氧氣瓶，在醫(yī)院的樓頂聽著火箭的轟鳴聲，情不自禁流下了眼淚。也是從那天起，他意識(shí)到知識(shí)對(duì)于這個(gè)高風(fēng)險(xiǎn)、高難度行業(yè)的重要性。從此他便本著“打破砂鍋問(wèn)到底”的精神，開啟了瘋狂的學(xué)習(xí)模式。大到發(fā)動(dòng)機(jī)，小到螺絲釘，500多件裝配工具，他都能熟練運(yùn)用，把火箭的結(jié)構(gòu)牢牢“刻”在了腦子里。熟悉崔蘊(yùn)的人都說(shuō)，他就是為火箭而生，但了解崔蘊(yùn)的人都知道，他贏在堅(jiān)持，贏在幾十年如一日的鉆研。用崔蘊(yùn)自己的話說(shuō)，就是“魂?duì)繅?mèng)繞，醒著、睡著腦子里都是火箭”。

如今，崔蘊(yùn)和團(tuán)隊(duì)先后成功完成了長(zhǎng)征七號(hào)、長(zhǎng)征五號(hào)運(yùn)載火箭首飛任務(wù)，為中國(guó)航天作出突出貢獻(xiàn)。他說(shuō)：“我真心喜歡火箭的總裝測(cè)試，沒(méi)法用語(yǔ)言來(lái)說(shuō)這個(gè)癡迷程度，真是特別喜歡這個(gè)。”

講述完崔蘊(yùn)的故事，王赫野在和青年網(wǎng)友互動(dòng)時(shí)說(shuō)，“從故事中真心感到，一分耕耘，一分收獲，一藝之成，當(dāng)盡畢生之力。我們每個(gè)人都在自己的生活之旅中勾畫自己的人生藍(lán)圖，生活明朗，萬(wàn)物可愛，愿我們都做個(gè)勇敢的人。”

次仁歐珠：高與低，心中自有天平

青春唱作人、故事講述人徐珊的歌曲《誰(shuí)伴我闖蕩》，曲調(diào)帶著滿滿的青春朝氣，她講述的故事，是西藏自治區(qū)山南市措美縣恰雜村村支書次仁歐珠的故事。

山鷹飛過(guò)陡峭的懸崖，從遠(yuǎn)處看，山南市乃西鄉(xiāng)60公里盤山公路上的車輛如同在云中穿行。十幾年前，這里沒(méi)有路，只有一條盤山的羊腸小道。在小道上，你會(huì)看到，在這陡峭的懸崖邊，有個(gè)單薄的身影懸在半空，手里拿著皮尺，一寸一寸地測(cè)量，記錄數(shù)據(jù)，他就是次仁歐珠。那時(shí)路不好走，村民去縣城必須走將近一天的路，由于地處懸崖地帶，筑路十分危險(xiǎn)，他主動(dòng)請(qǐng)纓——“你們先別去，我去看看路況怎么樣!”

高原多凍土，工期只能安排在夏天。“在整個(gè)修路過(guò)程中，老百姓積極性很強(qiáng)，紛紛加入到修路的隊(duì)伍中，還送來(lái)了青稞酒、酥油茶、糌粑。”但夏季的降雨量很大，如果出現(xiàn)塌方，后果不堪設(shè)想。所以每到下雨，次仁歐珠就喊“快停工吧!”

在次仁歐珠眼里，路可以再修，但人出了問(wèn)題，就再也沒(méi)辦法挽回。

在他的帶領(lǐng)下，施工隊(duì)半年就修好了從達(dá)瓊組到恰雜村20公里的公路。這之后的每一年，遇到雨雪天氣，次仁歐珠都會(huì)組織群眾上山修繕這條路，保障道路通暢、出行安全。

如今，60公里的盤山路穿越層層山巒，曲折蜿蜒至措美縣城，以前需要6個(gè)小時(shí)的路程，如今僅需1小時(shí)40分即可到達(dá)。

因?yàn)檫@條路的暢通，老百姓的經(jīng)濟(jì)作物能賣出去，就醫(yī)看病更及時(shí)，人們的生活也煥然一新。“各家都有了機(jī)動(dòng)車，村民的經(jīng)商意識(shí)也提高了”，夏季摘下雪蓮花拿出去買，村民們都能賺到錢，以前恰雜村年人均收入不足千元，如今年人均收入差不多都在9000元左右。

2011年恰雜村“兩委”換屆，選誰(shuí)扛起恰雜這個(gè)貧窮落后村發(fā)展重?fù)?dān)的難題，一時(shí)之間竟無(wú)解。鄉(xiāng)親們希望次仁歐珠回到恰雜村，他便毅然回去，成為恰雜村黨支部書記，帶頭改造危房、維修幼兒園、修建公廁、亮化村居、硬化道路、修飲水和灌溉工程……

是鄉(xiāng)長(zhǎng)，也是“懸崖勘測(cè)員”“小小賣貨郎”，從鄉(xiāng)長(zhǎng)到村長(zhǎng)……什么是高？什么是低？次仁歐珠也說(shuō)不清楚，在他的字典里，沒(méi)有“人往高處走，水往低處流”，只有“金杯銀杯不如百姓的口碑”，只有無(wú)愧于心。

“也許是BEYOND和黃家駒的音樂(lè)精神，也許是次仁歐珠那不屈不撓勇于攀登的拼搏力量，也許是一個(gè)又一個(gè)讓人感動(dòng)又鼓舞的普通中國(guó)人的故事，在演唱和講述時(shí)，我愈發(fā)感到心中充滿了力量。也希望通過(guò)更多平臺(tái)，把這種力量傳遞給更多青年朋友。”徐珊說(shuō)。

樸實(shí)真摯的旋律，才會(huì)直抵人心。真正的感動(dòng)永遠(yuǎn)來(lái)自于感同身受的共鳴。青春唱作人、故事講述人們用充滿青春氣息的嗓音，歌頌一線奮斗者。平凡之人，也能匯聚千鈞之力，匯成這個(gè)國(guó)家磅礴的勇氣和力量，凝聚成朝氣蓬勃的青春中國(guó)。

中青報(bào)·中青網(wǎng)見習(xí)記者 安俐 記者 楊月 來(lái)源：中國(guó)青年報(bào)

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